Adam Mosseri desvela cómo funciona el algoritmo de Instagram (al menos, estos tres factores TOP)
Adam Mosseri, director de Instagram, explica tres de los factores clave que determinan el alcance de los contenidos en la aplicación de fotos y vídeos cortos de META.
El director de Instagram, Adam Mosseri, desvela parte del algoritmo de la app que lidera dentro de META (Facebook).
Así, los tres factores que más influyen en la visibilidad de los contenidos en Instagram serían (1) el tiempo de visualización, (2) los «Me gusta» y (3) los envíos.
En un vídeo desde su perfil de la app, Mosseri desglosó estos tres factores principales, que tienen más peso en el algoritmo y que determinan que un contenido se muestre a más usuarios.
“Las tres señales más importantes para el posicionamiento son el tiempo de visualización, los ‘me gusta’ y los envíos. Así que, al analizar tus métricas, presta especial atención al tiempo medio de visualización, los ‘me gusta’ por alcance y los envíos por alcance”, dijo Morsey.
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No obstante, también señaló que hay ciertas variaciones dependiendo de dónde se muestre el contenido y a quién.
“Los ‘me gusta’ son ligeramente más importantes para el contenido dirigido a seguidores, mientras que los envíos son más relevantes para el contenido dirigido a usuarios que no te siguen.”
Por lo tanto, si se busca que más seguidores vean tus publicaciones, los ‘me gusta’ son el factor clave. Cuantas más personas pulsen ‘me gusta’, mayor será el alcance.
En cambio, si se quiere llegar a nuevas personas y aumentar tu número de seguidores, los envíos son más importantes.
Por lo tanto, debes crear contenido que la gente quiera reenviar a otros, ya que esto indica que consideran que tu publicación merece una audiencia más amplia.
Instagram tomará esto como una señal de que debería mostrar tu contenido a más usuarios a través de Explorar, recomendaciones, etc.
Ambos factores tienen su cierta lógica, ya que el sistema basa sus señales algorítmicas en el comportamiento del usuario y en lo que es más probable que resuene con cada grupo.
Por ejemplo, si muchas personas dan ‘me gusta’ a tu publicación, puede tratarse de una broma interna o una tendencia relevante entre tu comunidad, por lo que es probable que también interese a otras personas con intereses similares.
No obstante, los envíos indican que los usuarios están compartiendo tu contenido con personas que no te siguen, lo que significa que tu publicación tiene un atractivo más general.
(Mosseri no menciona los comentarios en absoluto en su explicación dada en un vídeo desde su perfil de Instagram).
Es posible que los comentarios se incluyan indirectamente en el tiempo de visualización, ya que el tiempo total que los usuarios pasan viendo una publicación también influye.
Si alguien se toma el tiempo de escribir un comentario, es probable que pase más tiempo en el contenido, lo que, en teoría, podría contribuir a un impulso en el algoritmo.
Sin embargo, Instagram aparentemente no está utilizando la cantidad de comentarios como un factor directo para amplificar el contenido en el algoritmo.
Esto solía ser un elemento clave, especialmente en Facebook, pero con el cambio de META para reducir la presencia de contenido político, podría ser un compromiso para minimizar el impacto de discusiones divisivas sin penalizar directamente las publicaciones por su contenido.
Dado que la mayoría del contenido en Instagram ahora es vídeo, el tiempo de visualización se ha convertido en un indicador válido, incluso para imágenes fijas.
Esto también explicaría por qué los carruseles tienen un mejor rendimiento, ya que requieren más tiempo de visualización.
Instagram ha evolucionado su algoritmo en los últimos años para priorizar formatos de vídeo y contenido que genere mayor tiempo de visualización.
Esta estrategia responde a la competencia con plataformas como TikTok y a la necesidad de mantener a los usuarios más tiempo en la app.
Adam Mosseri, como director de Instagram, se encarga de supervisar todas las funciones de la aplicación, como las de ingeniería, productos y operaciones. Forma parte del equipo de META (antes Facebook) desde hace más de 11 años.
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