Amazon va por el negocio de Google Ads. Venderá su publicidad a terceros. Así es Amazon Retail Ad Service
El pastel publicitario de Google es tan goloso que todas las grandes tech quieren morder un pedazo. Amazon, por ejemplo, va por el negocio de Google Ads. Así, lanza Amazon Retail Ad Service, un servicio para vender su publicidad a terceros en el segmento minorista.
Amazon anunció la expansión de su negocio publicitario, valorado en 50.000 millones de dólares, al ofrecer su tecnología a otros minoristas a través de esta nueva iniciativa.
Es Amazon Retail Ad Service. Esta plataforma permite a las tiendas online externas mostrar anuncios contextualmente relevantes bajo los avanzados modelos de aprendizaje automático de la multinacional de Jeff Bezos, entrenados con billones de señales de compra.
Los minoristas pueden integrarse sin problemas en la red publicitaria existente de Amazon, lo que permite a las marcas colocar anuncios en sitios de terceros.
Este movimiento no solo incrementa las ganancias de Amazon provenientes de los anuncios en medios minoristas, sino que también le proporciona acceso a más datos, un doble match perfecto.
Esta estrategia es similar al lanzamiento de Amazon Web Services (su plataforma de almacenamiento en la nube), donde la empresa de Bezos aprovechó su infraestructura para ofrecer servicios a otras compañías, estableciendo una fuente de ingresos lucrativa más allá de sus operaciones principales en el e-commerce.
Actualmente, Amazon Retail Ad Service se encuentra en fase beta con varios minoristas activos, como iHerb, Oriental Trading Company y Weee!, y pronto se lanzará con Tilly’s.
Según el comunicado de Amazon Ads, este servicio facilita a los minoristas online mostrar anuncios de productos en sus páginas de búsqueda, navegación y productos para ayudar a sus clientes a descubrir nuevas selecciones y tomar decisiones de compra informadas.
Además, el retail tiene control sobre el formato y la ubicación de los anuncios en sus sitios web, así como sobre la interacción posterior al clic, como dirigir al cliente a la página del producto o permitir la adición directa al carrito de compras.
Así, deja la posibilidad de monetizar el tráfico web de cada partner y mejorar la experiencia de compra de sus clientes, al tiempo que aprovechan la experiencia de Amazon en tecnología publicitaria y aprendizaje automático.
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