Mariana Vaccaro, gerente de producto de [email protected], es la anfitriona de esta nueva sesión de #ReddePeriodistasMEETs, organizada en colaboración con PODIMO. Vaccaro profundiza en el perfil de los oyentes de podcasts en América Latina y España, después de la reciente #ENCUESTAPOD2022, publicada por la comunidad del podcast a la que representa como analista.
El audio se consolida como un importante canal de audiencias para medios y creadores, no solo como fórmula idónea de captación o creación de comunidades, sino, además, como palanca de monetización más allá de la publicidad (suscripciones).
Conocer los hábitos de consumo, por tanto -no solo las temáticas, los horarios de escucha o los tiempos idóneos de cada episodio-, es clave; pero lo es mucho más analizar ‘quién te escucha’.
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Mariana Vaccaro, gerente de producto de [email protected], analiza en profundidad el perfil del oyente de los podcasts, tanto en América Latina como en España, después de publicarse #ENCUESTAPOD2022, un documento esencial para la industria del audio y los podcasters.
No en vano, este estudio «abierto y colaborativo» retrata a las audiencias de podcast en lengua española, y es de obligada consulta.
«El consumo de podcast suele ser de nicho, por ello las métricas de un show permiten conocer aspectos de esa audiencia en base a su comportamiento. Sin embargo, creemos necesario, por un lado, indagar sobre usos, gustos y preferencias que quedan por fuera de las métricas ofrecidas por plataformas de hosting y distribución», explica en su preámbulo la #ENCUESTAPOD2022.
«Por otro lado, contar con un universo más variado de personas oyentes para tener una perspectiva más amplia. Poder conocer ‘cómo escuchan quienes escuchan» resulta importante para la toma de decisiones a nivel editorial, artístico, logístico y comercial de las personas productoras de podcast», añade el documento.
La cuarta edición de #ENCUESTAPOD2022, recordemos, adelanta la encuesta colaborativa, organizada por [email protected], cuyo objetivo es recolectar datos de consumo de podcast de audiencias hispano hablantes, en una coyuntura donde la información y los estudios de mercado sobre el podcast en español son muy escasos y limitados.
‘Perfil del oyente de podcasts en América Latina y España‘ es la nueva sesión de #ReddePeriodistasMEETS, organizada por ReddePeriodistas.com, en colaboración con la plataforma de audio, podcasts y audiolibros PODIMO, en la que participa Mariana Vaccaro como anfitriona, en su rol de analista de la #ENCUESTAPOD2022.
#ReddePeriodistasMEETS son encuentros digitales organizados por ReddePeriodistas.com, en el que un directivo de los medios digitales realiza una ponencia de 10 minutos, con debate y preguntas posteriores de los asistentes. Es un formato exprés e híbrido: entrevista en directo, workshop y AMA (Ask Me AnyThing).
➜ Sobre [email protected].- Es una comunidad para cronistas, documentalistas, diseñadores e ingenieros de sonido, productores, periodistas, oyentes y muchas otras personas que se unen en el mundo del podcast. [email protected], porque, aunque están en diferentes rincones del planeta y representando diferentes industrias con diferentes habilidades, están unidos por el amor de crear –o simplemente de escuchar– esto que llamamos podcast. Su misión es “generar una comunidad, intercambiar conocimiento e impulsar la industria del podcast de habla hispana” guiándose por los valores de lo colaborativo, la excelencia y la audacia.
➜ Sobre Mariana Vaccaro.- Periodista desde hace más de una década. Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Buenos Aires (UBA) con un posgrado en Comunicación, Géneros y Sexualidades. Maestranda en Periodismo en la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA. Directora y editora de [email protected], una comunidad iberoamericana de productores y amantes del podcast de habla hispana. Analista de la EncuestaPod (2021 y 2022), un estudio abierto y colaborativo para conocer a las audiencias de podcast en español. Fue mentora del primer programa de capacitación en podcast de Spotify, Sound Up Argentina 2021/2022. Productora y guionista de podcast independiente. Es colaboradora de Tristana producciones, Gender IT y otros medios.
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