¿Cómo aparecer en AI Overviews? Google te exige contenido original. Mientras, Gemini refrita tus noticias
Google publica las directrices o recomendaciones «TOP» para poder aparecer en AI Overviews y AI Mode. Una de ellas es que crees «contenido original». Mientras tanto, su inteligencia artificial Gemini refrita tus noticias en esta nueva era del nuevo Google sin enlaces azules.
El rol de casi editor que está adoptando Google con la llegada de la inteligencia artificial sobre su motor de búsqueda ya tiene nuevas políticas; esto es, obligaciones para los medios y creadores de contenido que deseen el caramelo de aparecer en AI Overviews.
El modelo de negocio de Google, no en vano, ya es de doble cara. No sólo distribuye noticias, sino que ahora también las publica, aunque con contenido ajeno.
En este segundo término, por tanto, requiere contenido de alta calidad -informaciones- para lo primero -respuestas resumidas de Gemini-.
Cómo aparecer en AI Overviews, según Google
No en vano, ha publicado unas nuevas políticas de recomendaciones sobre cómo aparecer mencionado en AI Overviews o AI Mode, en las que se dan consejos que van en contra de la línea de flotación del conjunto del sector de Noticias.
El más paradójico es que se obliga a los editores y creadores a publicar contenidos originales, útiles y que cubran la satisfacción del usuario para poder tener presunta visibilidad en sendos módulos de IA generativos -el nuevo Google-.
Mientras se da esta exigencia, su modelo Gemini escrapea, se entrena y resume dicho contenido para sus respuestas. En el argot periodístico, esto se llama refrito.
«Concéntrese en sus visitantes y proporcióneles un contenido único y satisfactorio. Entonces deberías estar bien posicionado a medida que evoluciona la Búsqueda de Google, ya que nuestro objetivo principal sigue siendo el mismo: ayudar a las personas a encontrar contenido excepcional y original que agregue un valor único», dictan las nuevas directrices de Google.
Google te aconseja que ya no te centres en los clics como métrica
Otro de los aspectos más estrambóticos de dichas directrices es que, de manera implícita, Google te dice que te está restando los clics que antes te llegaban de sus resultados de búsqueda cuando sólo existían enlaces azules.
Muchos estudios de herramientas SEO ya lo llevan certificando desde hace meses, con caídas de más de la mitad del tráfico orgánico, medido por dicha métrica, desde la llegada de AI Overviews sobre el motor de búsqueda tradicional de Google.
(Y aún sin AI Mode activo, salvo en Estados Unidos).
Leamos con calma. Los párrafos son literales:
«Hemos visto que cuando las personas hacen clic en un sitio web desde las páginas de resultados de búsqueda con AI Overviews, estos clics son de mayor calidad, donde es más probable que los usuarios pasen más tiempo en el sitio».
«Nuestros resultados de IA pueden dar a las personas más contexto sobre un tema en general y mostrar enlaces de apoyo más relevantes, que con la búsqueda clásica. Esto puede proporcionar una audiencia más comprometida y nuevas oportunidades con los visitantes, pero es posible que no las optimice si se centra demasiado en los clics, en lugar del valor general de sus visitas de la búsqueda».
«Considere mirar varios indicadores de conversión en su sitio, ya sean ventas, inscripciones, una audiencia más comprometida o búsquedas de información sobre su negocio».
Básicamente, es lo que nos dicta John Mueller, responsable de Relaciones de Google Search, firmante de este nuevo manifiesto.
Google recomienda centrarse en las búsquedas transaccionales
Así, para sobrevivir en la nueva era de la IA de Google, los medios deberemos olvidar la tasa de clics como variable de medición de un modelo de negocio que se sostiene justo en eso, en las impresiones publicitarias y/o audiencias masivas.
Técnicamente, estas citas textuales de las directrices de Google superiores son una confesión de culpabilidad en la que se reconoce que Google te roba los clics, a cambio de distribuirte visibilidad, y le dicta a los medios que cambien de manera radical su core business hacia un esquema puro transaccional -léase muro de pago-.
El resto de consejos para aparecer en AI Overviews y AI Mode, en resumen, serían los siguientes: mejor experiencia y velocidad de página, la importancia de datos estructurados, publicar contenido multimedia para la IA multimodal, o no bloquear Googlebot, el bot que rastrea tu web, ahora no sólo para indexarla, sino también para escrapearla.
«Asegúrate de que tus páginas cumplan con nuestros requisitos técnicos para Google Search, para que podamos encontrarlas, rastrearlas, indexarlas (…) para mostrarlas en nuestros resultados. Esto incluye asegurarse de que Googlebot no esté bloqueado, que la página funcione que (…) tenga contenido indexable», explican las políticas de ALPHABET.
«Esperamos que estos consejos le ayuden a tener éxito con un gran contenido, tanto en nuestros resultados de búsqueda clásicos como en nuestros resultados de IA. Lo único predecible en Google Search es que siempre evoluciona, porque las necesidades de las personas siempre están evolucionando. El formato clásico de ‘diez enlaces azules’ cambió«, dice Google.
Fin de la cita.
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