La publicidad institucional reporta a elDiario el 10,6% de sus ingresos totales y más del 20% de los publicitarios

elDiario.es transparenta a sus socios lo que factura por publicidad institucional. Esta partida supone más del 10% entre Gobierno (3,9%) y resto de administraciones (6,9%), respecto a su total de ingresos. El porcentaje se duplica a más del 20%, si se compara sólo con los ingresos publicitarios.

elDiario escala a más de 82.000 socios de pago
elDiario.es facturó 1,4 millones de euros en publicidad institucional (Gobierno, CCAA, ayuntamientos y UE).

La publicidad institucional es uno de los -digamos- tabúes de la prensa patria.

Muy pocos medios detallan en sus cuentas de resultados el impacto que tiene en sus balances los anuncios que destinan tanto el Gobierno, las comunidades autónomas, ayuntamientos y demás administraciones y empresas públicas.

Hay que remitirse a los diferentes portales de transparencia para poder evaluar la dependencia que se tiene de estas partidas.

Aunque, de vez en cuanto, algún gran grupo mediático emite señales.

VOCENTO, por ejemplo, informó en su última conferencia con accionistas que el 80% de la pérdida de ingresos publicitarios en el primer trimestre de este año se debió al parón de las campañas públicas en un mercado prioritario, como es el del País Vasco, debido a las elecciones de abril de 2024.

Este fin de semana, sin embargo, elDiario.es comunicó a sus socios las cuentas del 2023, en las que sí transparentó cuánto ingresa en concepto de publicidad institucional.

La publicidad institucional le dio el 10% de ingresos a elDiario.es

De esta manera, informó de que las partidas destinadas por el Gobierno y empresas públicas (Loterías, Renfe, Correos, etcétera) les reportó 548.369 euros, o el 3,97% del total de sus ingresos.

«El gasto en publicidad del Gobierno y estas empresas públicas en 2023 fue de 199 millones de euros. Esa cantidad se repartió entre todos los medios españoles. elDiario.es recibió el 0,2% de esa cantidad», indicó Ignacio Escolar, director de elDiario.es, en su comunicado.

Al resto de administraciones regionales y locales (CCAA, ayuntamientos, etcétera), además de la Unión Europea, elDiario.es les facturó otros 917.881 euros o el 6,64% de ese total, en concepto institucional, informó.

«Ningún medio detalla estas cifras de publicidad pública. Tampoco, las subvenciones. Por los datos parciales que cada tanto se conocen, tenemos la certeza de que elDiario.es, en relación a nuestra audiencia, recibe menos dinero del sector público que la gran mayoría de los medios de comunicación. El 88% de nuestros ingresos proviene del sector privado, entre anunciantes y socios/as», añadió en la comunicación Escolar.

Ningún anunciante puede superar el 10% de los ingresos totales

Estas cifras individuales cumplen con las limitación que tiene el Estatuto de elDiario, en el que se contempla que ningún anunciante individual debe superar el 10% del total los ingresos para «blindar la independencia editorial» del nativo digital.

Por tanto, elDiario obtiene por la publicidad institucional, en relación con la facturación total, un agregado del 10,6% de su facturación (estatal del 3,97% más 6,64% local).

(Cuando la comparativa se realiza únicamente con los ingresos publicitarios, y no los totales, este porcentaje de la dependencia de la publicidad institucional se duplica al 20,62%, según detallamos en la tabla inferior).

La facturación de elDiario en publicidad institucional

Publicidad Institucional elDiario
Ingresos Totales€13.828.403
Publicidad Institucional Gobierno€548.3693,97%
Pub. Inst. Regional, Local y UE€917.8816,64%
Total Publicidad Institucional€1.466.25010,60%
Ingresos Publicitarios Totales€7.110.889
Publicidad Institucional Gobierno€548.3697,71%
Publicidad Inst. Local y UE€917.88112,91%
Total Publicidad Institucional€1.466.25020,62%
Elaboración propia, con datos de las cuentas anuales de elDiario.es de 2023. | ReddePeriodistas.com

«Algunas de nuestras ediciones asociadas están pasando un momento delicado. La llegada de la extrema derecha a muchos gobiernos municipales y autonómicos ha supuesto un problema para sus ingresos: les están discriminando en las campañas de publicidad institucional y en ocasiones también presionan a los anunciantes privados para que no les apoyen. Desde elDiario.es estamos ayudando todo lo que podemos a nuestras ediciones asociadas: este año, aumentaremos aún más el dinero que les transferimos y no vamos a dejar que ninguna pueda caer», dijo Escolar.

La publicidad representa el 51% de los ingresos de elDiario

Ingresos de elDiario.es en 2023

En este sentido, las cuentas anuales de 2023, comunicadas a su comunidad de lectores este pasado fin de semana, se resumen en las siguientes partidas.

  • Ingresos: 13.828.403 euros.
  • Gastos: 12.399.638 euros.
  • Superávit: 1.428.765 euros

El periódico digital detalló que este volumen de ingresos representa una mejora del 8%, respecto a 2022 o «alrededor de un millón de euros de resultado positivo».

El desglose de la facturación sería la siguiente:

  • Ingresos por publicidad: 7.110.889 euros.
  • Ingresos por cuotas de socios: 4.951.451 euros.
  • Otros ingresos (venta de ejemplares de la revista, derechos de reproducción, venta de tecnología, asesoría a otros medios): 1.532.137 euros.
  • Subvención pública para inversión en tecnología: 233.926 euros, financiada por la Unión Europea para el desarrollo de una herramienta de inteligencia artificial.

Así, vemos cómo los ingresos publicitarios representan el 51% del total, mientras que el 35% lo dan las cuotas de sus socios de pago.

elDiario.es comenzó 2022 con 60.309 socios de pago, cerró 2023, añadiendo 14.000 más, hasta los 74.190 abonados, con 9.203 como mecenas (100 euros anuales) y 1.195 con cuota gratuita (personas en desempleo).

Este récord de captación de lectores de pago se produjo después de pasar de un esquema de membresía hacia un modelo de suscripción premium para elevar las conversiones.

«En ingresos de socios y socias durante 2023, nuestro crecimiento no fue tan explosivo. Pero la cifra es incompleta por un efecto contable: nuestros auditores externos –que revisan nuestras cuentas cada año– nos han pedido que registremos estos ingresos de otra manera», explicó Escolar.

«Hasta ahora, los contabilizamos según el momento de cobro: el día en que se pagaban. Los auditores creen que es más exacto prorratear cada cuota: es decir, que si una persona paga una suscripción por un año, se contabilice ese dinero repartido entre cada mes. Eso provoca que una parte del dinero que hemos cobrado en 2023 figure como un ingreso de 2024», añadió. 

elDiario.es suma con 86.734 socios de pago (35% de los ingresos)

Evolución socios de pago de elDiario.es a junio de 2024.

El director del nativo digital también actualizó el volumen a junio de 2024 hasta los 86.734 socios de pago, lo que indica una mejora de 12.000 abonos en apenas seis meses.

Esta cifra dista apenas en unos dígitos en la cantidad que ya adelantó la semana pasada ReddePeriodistas.com para sumarla al ranking de muros de pago de la prensa española.

A la comunidad de lectores, finalmente, elDiario.es también le informó de que dos tercios de los beneficios de 2023 se reinvertirán en la actividad, se mejorará del 5% al 2% la nómina de sus periodistas, por tramos salariales, y se repartirá una tercera parte en dividendo a sus accionistas (400.000 euros).


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