Google confirma el efecto cocodrilo. Adiós, clics con AI Overviews
Tu contenido se ve tantas veces o más, pero recibes muchísimos menos clics con la llegada de AI Overviews. Google incluso ya lo confirma. El efecto cocodrilo que detectas en tus gráficas de Search Console es un adiós al clic y una trágica bienvenida al modelo de impresiones.
Google admite que AI Overviews elevan las impresiones, pero reducen clics. A cambio, te promete que este nuevo paradigma cualifica aún más las audiencias o conversiones.
Martin Splitt, de Google, así lo explicó el 17 de junio en el evento Search Central Live en Varsovia, al confirmar que cuando una página aparece en los resultados generados por IA es habitual que “si las cosas se muestran en AI Overviews, probablemente veas menos clics” y que “es probable que tus impresiones suban” mientras los clics “se mantengan o caigan un poco”.
Toda esta confesión viene a demostrar lo que los diferentes estudios de herramientas de SEO llevan comunicando de manera insistente desde hace más de un año.
No es otra cosa que el desplome del CTR desde la llegada paulatina y ahora casi definitiva de AI Overviews sobre los tradicionales enlaces azules del motor de búsqueda de ALPHABET.
¿Ves el efecto cocodrilo en la gráfica de Search Console?
Así, el efecto cocodrilo es como se conoce al término El Gran Desacoplamiento, acuñado por Darwin Santos, a finales de mayo de este año.
Este fenómeno se detecta con la llegada de AI Overviews sobre los resultados de búsqueda de Google y pinta una gráfica tal que así en Search Console.
Básicamente, las curvas de impresiones suben o se mantienen estables, mientras que la de clics, que suelen ir pareja a la anterior, se desacopla o separa de manera paralela.
Esta tendencia lo que indica es que tu contenido mantiene el mismo posicionamiento en Google, con lo que se dan las mismas impresiones, pero, como los resúmenes generativos responden al usuario, éste no hace clics en ellos.
Cómo desacopla tus audiencias AI Overview
Cuando el buscador detecta que una web contiene la respuesta adecuada, genera un resumen con IA que se muestra directamente en los resultados.
Esto dispara impresiones al hacer visible el contenido, pero reduce la necesidad de que el usuario haga clic. Aun así, los clics que sí se producen tienden a corresponder a audiencias más interesadas y con mayor intención de compra.
Lo que los responsables de Google acaban de confirmar es el final de una era tal y como la conocíamos, con el clic como métrica central de internet y con el posicionamiento de enlaces como palanca de audiencias en las búsquedas.
En resumen. Google acaba de confirmar que ya no existe el viejo Google.
Y todavía no ha llegado AI Mode, en lo que se presupone que será peor para el tráfico orgánico de Search.
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