El 40% de los españoles se informa con influencers, según Digital News Report 2026 del Instituto Reuters
El 40% de los españoles se informa ya a través de los influencers, o creadores de contenido. Es uno de los datos más destacados del Digital News Report 2026 del Instituto Reuters, realizado en España por la Universidad de Navarra. Pero hay más puntos de dolor para el sector de los medios.
Te lo resumo y, luego, te lo amplío:
- Casi la mitad de los españoles se informa ya a través de influencers, con las redes sociales como puerta de entrada a la noticia.
- El interés por las noticias tiene el dato más alto en cuatro años, pero la confianza en los medios sigue bajo mínimos y la desinformación desbocada.
- Los ciudadanos no creen en la prensa como institución, sino en la fuente que consumen. Y uno de cada tres lectores consume una única fuente/cabecera informativa.
- Las nuevas audiencias están desconectadas de la actualidad. El 53% de los jóvenes son ninis informativos (ni consumen noticias ni les interesa consumirlas).
- El vídeo online es ya un formato estándar de consumo de noticias, por encima de la televisión. Instagram y YouTube dominan el formato.
Son los principales insights del reciente Digital News Report 2026, publicado por el Instituto Reuters de Periodismo, con la colaboración de la Universidad de Navarra para el mercado español, que tienen estos otros puntos de dolor para los medios.
Tabla de contenidos
Los creadores de contenido son protagonistas informativos
El 40% de la audiencia española consume noticias a través de influencers. El 23% recurre a creadores especializados en actualidad y el 24% a generalistas que abordan noticias ocasionalmente. Entre los jóvenes de 18-24 años, esa cifra asciende al 46%. Se les valora por cercanía, comprensibilidad y entretenimiento; se les penaliza en fiabilidad, imparcialidad y conocimiento. No sustituyen al periodismo; lo complementan desde una lógica de afinidad.
Las redes sociales son la primera puerta de acceso a las noticias
Las redes sociales son la vía principal de acceso a noticias para el 31% de los usuarios. Pero unicamente el 19% confía en ellas. Se usan por conveniencia, hábito y algoritmo, no por credibilidad. Instagram (32%) adelanta por primera vez a Facebook (31%) como red informativa. YouTube concentra el consumo intencional (usan su buscador para encontrar noticias). Instagram, TikTok y Facebook operan en modo incidental (no entra a informarse; pero termina recibiendo noticias).
El vídeo ya es un formato masivo de consumo de noticias
El vídeo ya es un formato masivo de consumo de noticias. El 75% de los españoles consumió vídeos informativos online la última semana, cuatro puntos más que en 2025. Instagram lidera el consumo de vídeo informativo (28-30%), seguida de YouTube (27%) y Facebook (26%). TikTok (22%) ya supera el consumo de vídeo en webs y apps de noticias (20%).
El 53% de los jóvenes son ninis informativos
El 53% de los jóvenes de 18-24 años son «ninis informativos» (baja confianza y bajo interés), frente al 35% del total. El 19% de este grupo ya usa chatbots de IA semanalmente para noticias. Instagram es su primera referencia (51%). Para muchos jóvenes, la autoridad informativa ya no procede de una marca institucional sino de una persona que traduce la actualidad a sus códigos culturales.
Sólo el 8% consume noticias a través de ChatGPT y resto de IA
El 8% usa chatbots para informarse (solo el 5% si se pregunta por herramientas concretas). ChatGPT concentra el 4%. Consumen noticias, pero no se creen lo que les da la IA, dado que el 46% desconfía de sus respuestas informativas y sólo el 18% confía. El uso es instrumental, no sustitutivo.
Cómo consumen noticias los españoles en ChatGPT
El hábito de consumo de noticias en chatbots de IA es el siguiente: profundizar en un tema (41%), resumir (30%), pedir última hora (24%). El problema estructural para los medios está en el comportamiento de clic, porque el 53% de usuarios de buscadores clica en fuentes originales; en chatbots, solo el 38%.
Uno de cada tres lectores lee noticias con una única fuente informativa
De 3,9 fuentes semanales en 2017 a 2,4 en 2026. Uno de cada tres españoles se informa a través de una única fuente. El 10% no usa ninguna marca periodística en una semana cualquiera, el nivel más alto de toda la serie. Y el 37% ha evitado activamente las noticias durante el último año. La televisión cae del 77% al 56% de uso semanal en una década, pero el dato más revelador es que el 66% de quienes ya no la usan sí lo hacían antes: no es relevo generacional, es abandono.
El interés por las noticias es el más alto en cuatro años
Después de una década de deterioro sostenido, 2026 introduce algunos matices menos negativos. El 54% de los españoles declara estar muy o totalmente interesado en las noticias, tres puntos más que en 2025 y el dato más alto en cuatro años. Pero conviene no sobreinterpretar, porque ese nivel sigue estando treinta puntos por debajo del de 2018.
Los ciudadanos no confían en los medios, sino con el que se informa
La confianza sube marginalmente al 33% (+2pp), aunque el saldo continúa siendo negativo, porque el 39% desconfía de los medios. El matiz más revelador es la brecha entre confianza sistémica y confianza selectiva. Sólo el 33% confía en las noticias en general, pero el 42% confía en las que como lector mismo consume. Por tanto, los ciudadanos no confían en los medios, como institución, sino en las fuentes que consumen para informarse.
La desinformación está en máximos históricos
El 74% de los españoles está preocupado por distinguir lo verdadero de lo falso en internet (+5pp vs 2025, +12pp vs 2022). Crece especialmente entre hombres, rentas bajas y ciudadanos con menor formación. La desinformación deja de ser percepción de públicos movilizados y se convierte en malestar transversal.
Sólo el 9% de los españoles está suscrito a un muro de pago
Solo el 9% paga por noticias digitales, frente al 15% de media internacional. Tres de cada cuatro españoles no pagaron por ninguna modalidad informativa el último año.
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