El Consejo Jedi que elegirá el nuevo Comscore
El órgano de decisión que elige ‘al nuevo Comscore‘ es una especie de Consejo Jedi (Star Wars), con 12 miembros que representan al ecosistema de medios, la publicidad y los anunciantes. Este es el Quién es Quién de la Comisión de Seguimiento de Medición Digital, que deberá elegir entre cuatro empresas licitantes.
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Quién es Quién en la Comisión de Medición Digital
La Comisión de Seguimiento de Medición Digital está compuesta por AIMC, IAB Spain y la AEA, bajo la coordinación de PwC, consultora que optó por licitación a este proceso de selección de auditoras de audiencias. Las actuales mediciones las realiza Comscore.
Ángel F. Nebot
SMARTCLIP
Ángel Fernández Nebot, director de España y vicepresidente de América Latina de Smartclip, es también presidente de IAB Spain
Begoña Gómez
ANUNCIANTES
Begoña Gómez es la actual directora técnica de la Asociación Española de Anunciantes (AEA)
Belén Acebes
IAB SPAIN
Belén Acebes es la Chief Operating Officer (COO) de IAB Spain, Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España
El nuevo medidor se conocerá en dos meses
La selección del nuevo medidor de audiencias para medios y anunciantes se contrata por la Comisión de Medición para los próximos tres años. El proceso se aceleró el 12 de febrero y culmina en dos meses.
Carlos Bosch
DANONE
Carlos Bosch Sansa es el director de medios y marketing relacional de Danone
Francisco Gallego
UNIDAD EDITORIAL
Francisco Gallego Calonge es Jefe de Analítica Digital del grupo Unidad Editorial
Javier Martínez
GODÓ / LA VANGUARDIA
Javier Martínez, Chief Digital Officer de LA VANGUARDIA, suple a David Cerqueda, tras su salida del Grupo Godó.
Comscore en el ojo del huracán
La selección se produce rodeado de polémica sobre Comscore, auditor actual, y la ruptura anunciada de las cabeceras del grupo PRISA (EL PAÍS, AS y Huffington Post). Las cuatro empresas que pugnan por la medición son el actual medidor, Comscore, con ayuda de Telefónica y Kantar Media, GfK, Nielsen y también Ipsos.
Jordi Catalá
CCMA
Jordi Catalá i Gimeno es director de Análisis y Explotación de Audiencias de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), de la Generalitat de Catalunya
Lidia Sanz
ANUNCIANTES
Lidia Sanz es la directora general de la Asociación Española de Anunciantes
Margarita Ollero
HAVAS MEDIA GROUP
Margarita Ollero Ruiz es la actual Chief Data & Insight Officer de Havas Media Group
Price Water House Coopers coordina el proceso de selección
El pliego de contratación para el nuevo auditor de audiencias digitales recoge que la medición debe realizarse con datos «humanizados», bajo una serie de métricas requeridas o valorables del tráfico en ordenador, móvil y resto de dispositivos y plataformas. El proceso se coordina por la consultora Price Water House Coopers (PwC).
Nuria Gimenez
COCA COLA
Nuria Gimenez es la Digital Senior Manager de Coca-Cola
Reyes Justribó
IAB SPAIN
Reyes Justribó es la actual directora general at IAB Spain
Sandra Prosperi
HEARST
Sandra Prosperi es Ad Intelligence & Digital Operations en Hearst España
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