Sin Liga ni Champions ni grandes eventos a la vista, los periódicos deportivos registran récord de audiencia. Hasta el punto que el diario AS supera a Marca en Comscore, por primera vez en su historia. Tomás de Cos, director de Estrategia y Distribución Internacional de AS nos explica la cronología de este sorpasso. El deportivo de Prisa ya había mejorado el 52% su audiencia en marzo, antes de lograr el liderato de abril.
Leo Messi capitanea el F.C. Barcelona, pero también la selección Argentina de fútbol. En su camiseta del Barça, se publicitan Rakuten (Japón) o Nike (EE UU), pero el club cuenta con otros 40 patrocinadores internacionales.
Cuando se celebra el Barcelona vs Real Madrid (o viceversa), más de 650 millones de espectadores de todo el planeta están pendientes del derbi frente al televisor.
Messi, constatamos, es un ídolo local, pero cualquier noticia sobre el astro argentino es de interés global, tanto para sus hinchas como para sus detractores.
Citamos al delantero del Barcelona, pero podríamos nombrar también a Rafa Nadal, Fernando Alonso, Garbiñe Muguruza, Carlos Sanz, Pau Gasol…
“En España hay 25 millones de internautas y, si lo comparas con los que pueda haber en América Latina, pues, evidentemente, cambia la foto, cambia la composición de tus audiencias de manera muy diferente”, explica Tomás de Cos, director de Estrategia, Distribución Internacional o CSO (Chief Strategy Officer), del diario AS.
La internacionalización de la sección de Deportes en las redacciones –de lo local a lo global-, es uno de los factores por los cuales los periódicos deportivos españoles -AS, Marca, El Mundo Deportivo y Sport- están entre los más leídos del mundo.
El deporte internacionaliza muy bien, mejor que otras secciones. Lo que solo logra el New York Times con información general, como periódico global, también lo consigue el deporte de manera natural”, dice Tomas de Cos, CSO de AS.
“Cuando los ídolos españoles compiten en España, también son noticia en el resto del mundo. Siguiendo la analogía, todos hablan de Donald Trump (NY Times), pero también de Rafa Nadal (diario AS)”, añade.
Sin embargo, este proceso de expansión internacional no ha sido el único detonante para que, durante la pandemia del COVID-19, los diarios deportivos lograsen récord de lectores, incluso sin Liga, ni Champions, ni Eurocopa, ni motos, baloncesto, tenis o F1…
AS supera a Marca en las audiencias de Comscore, pese al COVID-19
Históricamente, existen otros factores que, incluso han llevado a un cambio de liderato en la medición de audiencias de los deportivos.
Así, el diario AS, por primera vez, supera a Marca en el último Comscore de abril, en un contexto marcado por la cancelación de grandes citas deportivas por la crisis sanitaria del COVID-19, incrementando su tráfico el 49% interanual.
| Abril | % Mes | % Año | |
| AS | 17,559 | +3% | +49% |
| Marca | 16,953 | -7% | +12% |
| Mundo Deportivo | 8,385 | -29% | -27% |
| Sport | 5,310 | -3% | +2% |
La cronología de este sorpasso culmina este el 20 de abril, pero se lleva produciendo desde hace más de cinco años.
El primer punto de inflexión ocurría en el mes más complicado de una crisis sanitaria sin precedentes.
AS mejoró en marzo su tráfico el 52% en pleno estado de alarma
Si nos centramos en las cifras solo para España, el diario AS, logró ganar 5,7 millones de nuevos usuarios únicos en marzo, el mes más crítico del COVID-19, con un estado de alarma que canceló los eventos deportivos.
En ese penúltimo Comscore, Marca aún comandaba la medición, pero AS mejoraba el 52% su tráfico mensual y el 34% interanual hasta los 16,98 millones de usuarios únicos, frente a los 18,15 millones del todavía líder.
Ahora, el mencionado sorpasso que logra AS sobre Marca, por primera vez, deja en segunda posición al diario de Unidad Editorial con 16,953 millones de usuarios únicos (-7%), frente al nuevo ‘capitán’ que se aúpa a los 17,559 millones (+3%) en el Comscore de abril.
¿Cómo se ha llegado hasta aquí?
Tomás de Cos nos detalla cronológicamente la mencionada expansión internacional del diario, junto a una propuesta de contenidos adecuada a las circunstancias del COVID-19.
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