El gráfico que explica que el muro de pago de THE NEW YORK TIMES no se sostiene sólo con noticias
Un gráfico para reflexionar y una estrategia para aprender de ella. El muro de pago de THE NEW YORK TIMES supera por primera vez los 10 millones de suscriptores digitales, pero sus datos no se sostienen sólo con noticias. Al contrario, las suscripciones son negativas en este segmento.
Miremos este gráfico. Es el de un nuevo hito. La estrategia multisuscriptor de THE NEW YORK TIMES le hace superar por primera vez en su historia los 10 millones de suscriptores digitales a su muro de pago (10,21 millones).
Sin embargo, lo que nos dice dicho gráfico es que sólo con noticias su paywall no se sostiene. De facto, el segmento New Only lleva con saldo negativo (las bajas superan a las altas) desde al menos un año entero, del Q2 de 2023 al Q2 de este 2024, con una media de más de 250.000 bajas trimestre a trimestre.
La contra métrica de este alto volumen de bajas es que el Times logra elevar trimestre a trimestre su ARPU, además de contener trimestralmente las deserciones a su muro de pago, como vemos en la gráfica.
El periódico neoyorquino suma ya 10,84 millones de suscriptores conjuntos, para un total de 10,2 millones digitales, para el segundo trimestre de 2024. Su objetivo a 2025 son los 15 millones de suscriptores.
Síguenos en Google como fuente preferente
Suscríbete a nuestro canal de WhatsApp
Hazte Premium y apoya este proyecto periodístico
Únete a mi canal de YouTube
