EL MUNDO, MARCA y EXPANSIÓN cambian de CMS para acelerar sus audiencias

UNIDAD EDITORIAL toma una decisión estratégica. EL MUNDO, MARCA, EXPANSIÓN y TELVA cambian de CMS para acelerar sus audiencias. El grupo externaliza el gestor de contenidos, después de que su editora matriz, RCS MediaGroup, hiciera lo propio. Comienza un proceso que, por lo pronto, debería eludir la actualización de algoritmo de Google de mayo, para no sufrir en el rendimiento de sus noticias e impacto en los muros de pago.

Urbano Cairo, CEO de RCS MediaGroups, decide cambiar el CMS de sus cabeceras TOP.

Dicen los que saben de tecnología de los medios que un CMS es una escudería. La comparación que pronuncian siempre es doble.

Puedes tener un buen piloto, pero un mal coche.

Puedes contar con un F1 con motor puntero, pero un mal piloto y/o un pésimo equipo detrás.

El CMS es ahora mismo uno de los factores críticos para cualquier medio de comunicación.

No solo es la herramienta en la que publican los contenidos, sino la plataforma clave para que se moneticen sus audiencias.

Tener un F1, de vuelta a la comparación, te da esa ventaja competitiva a la hora de tener un buen posicionamiento web en Google, primera fuente de audiencias, o el alcance suficiente para convertir a usuarios que te leen en suscriptores.  

La metáfora de escudería involucra, además, a la redacción. Todo debe ir al milímetro en el pit stop (parada en boxes).

Una buena redacción, con periodistas de alto nivel, rápidos, con olfato, con capacidad de enfoque y fuentes, a bordo de un SEAT Seiscientos -el CMS-, poco podrán competir en el Gran Premio del hoy denostado TOP-10 de Comscore.

En este contexto de cambio de modelo, ante una primavera caliente como la que avecina con radicales cambios en Google, UNIDAD EDITORIAL toma una decisión estratégica que llega primero de Italia y luego se asienta en España.

RCS MediaGroup contrató para Corriere della Sera y La Gazzetta dello Sport nuevo CMS en febrero; y esta misma semana, el contrato abrió la puerta a la misma tecnología en la Avenida de San Luis (Madrid). 

Así, UNIDAD EDITORIAL opta por Xalok, el CMS de Hiberus, para el cambio en EL MUNDO, EXPANSIÓN, MARCA y la revista TELVA.

En medio de un plan de ajustes, el grupo opta por externalizar su sistema de publicación para cambiar el desarrollado en la casa, según ha podido saber ReddePeriodistas.com.

Estos son los motivos del cambio.

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