Google te penaliza si tu contenido principal lo creas con IA (y otros 11 titulares del Search Central Live Madrid 2025)
Google penaliza las webs cuyo contenido principal (MC) está creado por inteligencia artificial. Éste y otros 11 titulares fueron los que nos dejó Search Central Live Madrid 2025, un evento en el que participaron responsables de ALPHABET, como John Mueller, Daniel Waisberg o Miguel Madrid, y al que acudieron también los principales SEO de los periódicos españoles.
La diapositiva que compartió Eric Barbera, durante Search Central Live 2025, celebrado ayer en Madrid, fue la más comentada, pero no el único de los titulares del evento SEO, quizás del año, acontecido en la capital de España.
Hubieron muchos otros, que te resumimos en ReddePeriodistas.com, después de cubrir (casi) en directo el acto de ALPHABET.
Un acto en el que participaron John Mueller, Search Relations Team Lead, Daniel Waisberg, Search Advocate, o Miguel Madrid, ya oficialmente presentado en sociedad en su nuevo rol de Senior News Partnerships Manager para España y Sur de Europa.
Dentro titulares:
1.- Google Discover se expandirá del móvil al escritorio (desktop).
Es quizás, como comentábamos, el titular del evento. Eric Barbera, News Product Planning and Go-to-Market, de Google, lo adelantó silenciosamente en una de sus diapositivas. Google pretende ampliar el radio de acción de Discover, desde el móvil a la portada de su buscador en la versión de navegación de escritorio.
2.- Google Search Console tendrá pestaña por horas
Moshe Samet, product manager, de Search Console, de Google, también lo adelantó. El equipo de producto de la consola de búsqueda acotará los datos desde la reciente pestaña de 24 horas a otra de periódicos de ocho en ocho horas. El acceso a la data de Search Console por hora is coming.
3.- Los datos estructurados son relevantes para la IA de Google
Por su parte, John Mueller acometió la gran pregunta. ¿Cómo posicionar en el nuevo módulo de AI Overviews? ¿Es necesario crear un archivo LLM.txt?
La respuesta de Mueller fue tajante. Sugirió que para qué hacer tal cosa, si Google ya entiende el contenido mediante datos estructurados (Schema.org).
«Los datos estructurados siguen siendo más eficientes, producen menos errores, y los seguimos recomendando. No van a desaparecer en los próximos dos años. Me centraría en los contenidos que son visibles para Google, no sobrecargar la URL con ellos», aseveró John Mueller.
4.- El SEO tradicional te permite aparecer en Google AI Overviews
Mueller también recordó cómo se puede bloquear el entrenamiento de Gemini y Vertex mediante Google Extended.
Sin embargo, recordó que AI Overviews pertenece al ecosistema de la Búsqueda (si quieres bloquearlo, tienes que desindexar el site).
De esta manera, también dijo que, por el contrario, si quieres que aparezcan tus noticias en AI Overviews, «no hay que hacer nada específico, no es necesaria una optimización».
5.- Sin noticias de AI Overviews en Search Console
Los resultados de AI Overviews se incluyen en las búsquedas normales, dentro de Search Console, [no las de AI Mode], matizó Mueller.
Tanto él como el resto de responsables de la gran G explicaron por qué no existe una pestaña de AI Overviews en la consola de búsqueda, como la de Discover o Google News.
La respuesta que dieron es que se trata de un módulo de inteligencia artificial generativa tan experimental que dar data en Search Console ahora será más contraproducente que transparente, por la confusión que podría ocasionar a los webmaster.
6.- ¿Cómo funciona Google AI Overviews?
«¿Cómo funciona AI Overviews?«, preguntó y respondió John Mueller. Básicamente, mostró un esquema donde un LLM (un modelo de IA), se enhebra entre la pregunta del usuario y el motor de búsqueda, para dar una respuesta con links.
«Después está el grounding. En lugar de crear una respuesta plausible, trata de comprender si lo que responderá es lo correcto».
7.- La política de penalización de Google por abuso de dominio
«Sobre abuso de dominio, si se presentan contenidos de terceros o si se están aprovechando de las señales de clasificación del dominio matriz. Normalmente, es una acción manual del equipo de Google; y, si hay un problema se comunica en Search Console. Y el propietario considerará arreglarlo», claro y nítido fue Mueller.
Sobre uso contenido de freelance. «El problema no está en los freelances, sino en todo el sistema de malas prácticas. La culpa no es de los freelance, sino del contenido», añadió
«¿Cómo se arregla la penalización de abuso de dominio? Hay que deshacerse de esos dos factores: retirar el contenido de terceros, o trasladarse a un nuevo dominio; no tal cual, mejor usar enlaces nofollow, no una redirección», recalcó John Mueller.
8.- Google rebaja la calidad de una página si su contenido principal (MC) está hecho por inteligencia artificial
«Cuando evaluamos la calidad de las web, valoramos la E-E-A-T», dice. «Le pedimos a los evaluadores que vean si el contenido principal de la página (MC) se ha generado automáticamente. Y, cuando los quality raters, le dan la clasificación más baja», afirma John Mueller, de Google.
«La IA puede estar presente en la página, pero si el MC está escrito en la web, la web tendrá la clasificación más baja».
8.- Más allá de las core web vitals, Google cambia todo el rato
«Realizamos 4.700 cambios en 2023», añadió John Mueller.
El directivo de Google explicó que el buscador realiza 16.800 experimentos en vivo, y 719.000 test de calidad en las búsquedas.
Con todo, lo que sugieren los directivos de la tecnológica de Mountain Views, es que la volatilidad de los rankings de Google se dan no sólo durante las tradicionales core update que cambian el algoritmo de búsqueda, sino continuamente están realizando ajustes.
(John Mueller lo explicó no con su sempiterno ejemplo del queso, sino con una imagen metafórica de una paella).
9.- El nuevo Google, como el viejo, se centrará en los usuarios
«La IA lo inunda todo, pero hay más cosas que afectan al buscador, cómo buscan los jóvenes, y debemos adaptarnos a esta demanda de información», dijo, Nikola Todorovic Engineering Director, de Google. Menciona también a Liz Reid, VP de Search, que dice que Google Search «nunca resuelve un problema».
Sobre AI Overviews, recalcó: «Queremos darle la mejor respuesta a la búsqueda del usuario. Estamos aprendiendo de la experiencia de usuario, Hacia ahí, vamos».
10.- Google estima que la IA impactará en el 7% de los empleos
«En los próximos 10 años, la IA impactará entre 100 y 120 millones de euros o el 8% del PIB. Por supuesto, esto va a tener reemplazo de empleo, más o menos el 7% de la población activa necesitará una transformación, pero generará oportunidades», explicaron inicialmente desde Google.
11.- Google Discover no incorporará AI Overviews en su feed
Finalmente, les pregunté, desde las escaleras del evento, al estar cargando el móvil, si ALPHABET pretende también meter sobre las tarjetas enriquecidas de Google Discover algún módulo de IA como en la Búsqueda con AI Overviews.
Los responsables de Google en el evento, sentados en fila sobre el escenario, se pasaron uno a otro la pelota hasta que el micrófono llegó a Eric Barbera, que tartamudeó.
Barberá, sin embargo, descartó esta posibilidad. Básicamente, dijo que Google Discover no tiene previsto incorporar un chatbot de IA en su cabecera, dado que dicha IA ya la usa, precisamente, para ultrapersonalizar las noticias hacia un match con los intereses de cada usuario.
El evento Search Central Live Madrid 2025, contó ayer con la participación de Daniel Waisberg, defensor de la búsqueda en Google, Nikola Todorovic, director de ingeniería, o John Mueller, líder del equipo de relaciones con buscadores, además de Camila Samilian y Moshe Samet.
El desembarco de Google en la capital española se enmarca en su gira internacional Search Central Live, que recorre distintas ciudades del mundo, cuya anterior parada fue Nueva York (EE UU).
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