Google actualiza Keyword Planner hacia los territorios SEO que domina la prensa local e hiperlocal
Ciudades, municipios o dispositivos. Google actualiza Keyword Planner o Planificador de Palabras Clave, la herramienta utilizada por profesionales del marketing digital -SEM y SEO- para planificar campañas y descubrir nuevas oportunidades de segmentación de audiencias.
Keyword Planner de Google o el Planificador de Palabras Clave ahora permite segmentar previsiones de búsqueda de manera más granular por ciudades o áreas municipales, además de por dispositivo.
Tradicionalmente, esta plataforma, con la que los anunciantes planifican sus campañas de Google Ads, te facilitaba segmentar por país e idioma, además de por regiones (Comunidad de Madrid, por ejemplo).
Este update se focaliza ahora también en ciudades o municipios, lo que convierte al planificador en una potente herramienta gratuita para detectar volúmenes de búsqueda y CPM publicitarios interesantes, si se realiza, por parte de los medios de una estrategia inversa.
Cómo usar de manera inversa el Planificador de Palabras Clave
Aunque la actualización está claramente orientada a anunciantes y especialistas en SEM, un medio digital con un enfoque SEO local puede realizar un análisis más granular de palabras clave de la siguiente manera:
- Detectar de oportunidades hiperlocales.- Los medios pueden utilizar los nuevos filtros para identificar ciudades o regiones donde ciertas temáticas o palabras clave tienen alta demanda, con alta competencia publicitaria.
- Optimizar de contenidos según dispositivo.- Si se detecta que el tráfico de ciertas keywords proviene mayoritariamente de móviles en una región concreta, el medio puede priorizar la experiencia mobile y adaptar titulares, formatos y tiempos de carga para mejorar el posicionamiento orgánico y la retención de usuarios en esos segmentos.
- Cubrir informativamente mercados emergentes.- Al analizar previsiones de búsqueda en regiones menos explotadas, los medios pueden anticipar tendencias y lanzar secciones o coberturas especiales antes que la competencia, asegurándose una posición dominante en el tráfico orgánico de esos mercados.
- Explorar long tails informativas.- La agrupación de palabras clave similares ayuda a identificar preguntas frecuentes o búsquedas detalladas con intención local. Los medios pueden responder a esas necesidades con artículos, entrevistas o recursos específicos, captando tráfico cualificado que no suele estar en el radar de los grandes anunciantes.
Nada que no hagan ya las herramientas SEO de pago, que, por cierto, beben de la API del Planificador de Palabras Clave de Google, que ya te facilita estos análisis más microscópicos de manera gratuita, hacia los territorios SEO que domina la prensa local e hiperlocal.
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