Google desvela cómo conectar en YouTube con la Generación Z
Google le desvela a los anunciantes cómo conectar con la Generación Z en YouTube.
Por qué importa: YouTube ya no es solo una plataforma de vídeo. Es el principal escenario donde la Generación Z construye su identidad cultural, y Google acaba de publicar el mapa para que las marcas naveguen ese territorio en 2026.
El contexto: El equipo de Think with Google ha analizado las tendencias de consumo de contenido en YouTube durante 2025 e identifica tres comportamientos que definen a los espectadores más jóvenes y que deberían condicionar la estrategia creativa de cualquier anunciante este año.
La primera tendencia es la búsqueda de evasión. Las audiencias se inclinan por contenidos que las transporten fuera de su rutina: exploración científica, misiones espaciales, profundidades oceánicas y universos de videojuegos.
Sólo los vídeos relacionados con Roblox superaron el billón de visualizaciones el año pasado. Nissan aprovechó esta lógica colaborando con la creadora Michelle Khare para mostrar el proceso de fabricación de sus vehículos, una campaña que acumuló 62 millones de impresiones con un porcentaje de visualizaciones completas un 145% superior al promedio del sector.
La segunda es el poder de las comunidades globales de fans, que han dejado de ser pasivas. El cantante mexicano Peso Pluma se convirtió en el artista más visto de YouTube a escala mundial.
La serie de animación australiana Amazing Digital Circus alcanzó 25.000 millones de visualizaciones en su primer año gracias al contenido generado por los propios usuarios. Los muñecos Labubu sumaron otros 25.000 millones de visualizaciones.
Un tercio de los usuarios de entre 14 y 24 años afirma haber contribuido activamente a crear contenido para el proyecto de algún creador en los últimos doce meses.
La tercera tendencia define la estética de la generación: la Generación Z exige contenido creado para ella, caracterizado por el maximalismo visual y la edición hiperrápida, pero también por una nostalgia paradójica hacia los años 90 y los 2000 que esta generación no llegó a vivir.
La moda retro, los videojuegos clásicos y los teléfonos fijos generan millones de visualizaciones entre los usuarios más jóvenes.
La colaboración de Gap con el grupo de K-pop Katseye en torno a la canción «Milkshake» superó los 49 millones de visualizaciones y desencadenó una cascada orgánica de reseñas y tutoriales de baile.
El tip maestro de Google: Las marcas que quieran ser relevantes en YouTube en 2026 tienen tres palancas claras. Ofrecer evasión mostrando lo que normalmente no se ve, diseñar experiencias en las que la audiencia pueda participar y crear contenido que hable el lenguaje estético de una generación que mezcla hipermodernidad con nostalgia prestada.
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