Google intensifica la publicidad en AI Overviews
Todos los focos se centraron en Google I/O, pero el evento de marketing posterior desveló los planes. Google intensifica la publicidad en AI Overviews, al superar el umbral de monetización.
El pivote hacia un motor de búsqueda con módulos de respuestas resumidas por la inteligencia artificial ya tiene proceso de monetización.
AI Overviews superó el umbral de la monetización con creces. Ahora, lo usan 1.500 millones de usuarios, con lo que se sorpassa el one billion.
De esta manera, Google intensifica la publicidad en AI Overviews y la próxima frontera de su buscador AI Mode.
No en vano, mientras todos los focos se centraron en el evento para desarrolladores Google I/O, el evento para agencias y publicistas posteriores el Live Marketing 2025 así lo confirmó.
Google transforma la publicidad con IA y redefine las campañas digitales en su evento Marketing Live 2025
Desde herramientas de IA generativa hasta nuevas ubicaciones para anuncios en los resúmenes de búsqueda con inteligencia artificial, el gigante tecnológico redefine los estándares del marketing digital.
El núcleo del cambio radica en el estreno de Smart Bidding Exploration, la mayor actualización de pujas en más de una década.
Esta herramienta emplea inteligencia artificial para aplicar objetivos ROAS más flexibles, permitiendo que sectores como el financiero pujen por búsquedas menos evidentes pero con alto valor potencial como “cómo comprar una casa”.
Con esta lógica, Google asegura un incremento del 18% en la aparición en nuevas categorías de búsqueda con conversiones y un 19% más de conversiones.
La publicidad en AI Overviews aparecerá en escritorio
Además, Google amplía sus anuncios en AI Overviews a más regiones y plataformas. A partir de hoy, las campañas Search y Shopping aparecerán también en escritorio en Estados Unidos. Este año, la expansión se ampliará a países seleccionados en versión móvil y escritorio, en inglés.
“Esto significa que las empresas tendrán más oportunidades para conectar con los usuarios y acompañarlos en su proceso desde el descubrimiento hasta la decisión”, afirmó Google.
También comienza el testeo de anuncios en el modo chatbot de Google AI, integrando promociones justo debajo de las respuestas automatizadas (AI Mode).
Aunque con menos impacto que los anuncios tradicionales, Google busca no quedarse fuera del nuevo paradigma de descubrimiento basado en IA.
Los anunciantes que ya usan Performance Max, Shopping o Search con coincidencia amplia verán sus anuncios integrados automáticamente en AI Overviews y AI Mode.
Google presenta también nuevos recursos creativos con IA. Uno de ellos es la función image-to-video, que convierte creatividades estáticas en clips animados, abriendo nuevas posibilidades para captar atención visual.
A esto se suma la función de outpainting, que expande los bordes de las imágenes para adaptarse a distintos formatos. Actualmente disponible para campañas en la app de Google Ads, se extenderá a más tipos de campañas en los próximos meses.
En paralelo, Google lanza perfiles de marca renovados dentro de su buscador. Los retailers podrán, a través de Merchant Center, reclamar y personalizar sus perfiles con imágenes, descripciones y vídeos, garantizando una representación visual unificada y actualizada.
También se ha anunciado una herramienta de gestión de vídeo dentro de Merchant Center, que facilitará la administración de recursos audiovisuales procedentes de distintas plataformas.
Esta herramienta incorpora además sugerencias automatizadas para optimizar contenidos con tendencias actuales.
Además, se está probando un nuevo formato visual que permite combinar vídeo y datos de producto en experiencias interactivas.
Según Google, este nuevo tipo de anuncio, en fase de pruebas en Estados Unidos, permite al usuario reproducir un vídeo y navegar por el inventario shoppable al mismo tiempo.
Otra innovación destacada es el nuevo sistema de análisis automático de catálogos de producto, que detecta las mejores oportunidades de contenido y genera imágenes y vídeos alineados con la identidad de marca. Este proceso se centraliza en el nuevo Asset Studio, una plataforma de gestión unificada de creatividades dentro de Google Ads.
La última novedad es la implementación de un asistente conversacional de IA que estará disponible en todas las herramientas de creación y gestión publicitaria de Google.
Esta inteligencia artificial funcionará como un agente permanente para ayudar en tiempo real a los equipos de marketing.
Cómo funciona Smart Bidding Exploration
Smart Bidding Exploration es el nuevo modelo de pujas automáticas con IA que redefine la estrategia de campañas en buscadores. En lugar de limitarse a pujar por términos directos, esta funcionalidad permite explorar consultas adyacentes con alto potencial de conversión que antes quedaban fuera del radar del anunciante.
La clave es la flexibilidad en los objetivos de retorno sobre la inversión (ROAS), que permite a la IA de Google adaptar en tiempo real la estrategia de pujas, con una capacidad de análisis de datos masiva que ningún equipo humano puede igualar.
Síguenos en Google como fuente preferente
Suscríbete a nuestro canal de WhatsApp
Hazte Premium y apoya este proyecto periodístico
Únete a mi canal de YouTube
