¿Eres periodista que usa IA? Google responde a la gran pregunta

Google respondió a la pregunta. ¿Su motor de búsqueda penaliza el hecho de crear un borrador de un contenido con inteligencia artificial, que luego un editor (humano) corrige, mejora y también optimiza para SEO? Y, aquí, su respuesta.

¿Penaliza Google contenido creado con IA, pero editado por humanos?
Google responde sobre si penaliza un contenido hecho con IA, aunque esté editado por humanos.

John Mueller y Gary Illyes, responsables de Google, atendieron a las preguntas de los webmaster y responsables de posicionamiento web en buscadores, durante su tradicional sesión en directo SEO Office-Hours de este mes de junio. 

Fue, precisamente, Mueller quien respondió a la pregunta de si la gran G penaliza o no un contenido creado en borrador por inteligencia artificial, pero revisado, editado y optimizado para SEO por editores (humanos). 

De esta manera, contestó el responsable de Google a este proceso de creación con IA y posterior humanización, con la contratación de dichos editores. 

“Bueno, lo que nos importa es la calidad general que termines publicando en tu sitio web. Si estás utilizando herramientas para comenzar, para ayudar con la ortografía y la estructura, eso no es un problema en sí mismo, pero tampoco es una señal de que lo que se ha creado se considerará automáticamente contenido de alta calidad”, dijo John Mueller, analista de tendencias de webmasters de Google. 

Mueller recomendó consultar las directrices del buscador sobre este aspecto en la guía de contenido generado por inteligencia artificial y hacerse las preguntas sobre qué considera Google contenido útil, aquellas que incorporó a la Helpful Content Update ahora de serie en cada cambio de algoritmo. 

“Me doy cuenta de que [consultar ambas directrices] es más trabajo, pero encuentro que recibir comentarios de terceros independientes sobre este tipo de preguntas es extremadamente revelador”, finalizó John Mueller.

Así, si revisamos lo que dicen sus políticas sobre contenido creado por IA, encontramos, básicamente, las siguientes pautas. 

Google no penaliza el contenido realizado en masa, porque los humanos llevan desde siempre realizando esta creación a volumen. 

Ante esta coyuntura, prima el contenido útil, de calidad y confiable

Precisamente, este factor de clasificación, ya bajo el capó de cada cambio de algoritmo principal o core update, la Helpful Content Update, la creó para favorecer entre una y otra tipología (más para personas, menos posicionamiento para máquinas). 

Sin embargo, sí penaliza todo aquel producido por IA de manera automática para manipular sus rankings, para ejecutar campañas de spam o bien aquel que no aporta valor a los usuarios: 

“Dicho esto, es importante reconocer que no todo el uso de la automatización, incluida la generación de IA, es spam. La automatización se ha utilizado durante mucho tiempo para generar contenido útil, como resultados deportivos, pronósticos meteorológicos y transcripciones».

«La IA tiene la capacidad de impulsar nuevos niveles de expresión y creatividad, y de servir como una herramienta fundamental para ayudar a las personas a crear contenido excelente para la web”, explican dichas directrices, por otra parte.

“Independientemente de cómo se produzca el contenido, aquellos que buscan el éxito en la Búsqueda de Google deberían intentar producir contenido original, de alta calidad y centrado en las personas que demuestre las cualidades de E-E-A-T”, añade Danny Sullivan, firmante de estas políticas.

Preguntas y respuestas sobre el contenido creado por IA

¿El contenido de IA infringe las directrices de Búsqueda de Google?

No, el uso adecuado de IA o automatización no infringe las pautas de Google siempre que no se utilice para manipular clasificaciones de búsqueda, lo cual sería considerado spam.

¿Por qué Google no prohíbe el contenido de IA?

La IA ha sido utilizada durante mucho tiempo para crear contenido útil, y puede seguir generando contenido valioso de formas nuevas y emocionantes.

¿Cómo evita Google que el contenido IA de baja calidad domine las búsquedas?

Google tiene sistemas existentes para determinar la utilidad del contenido y mejorar la calidad de las noticias originales. Estos sistemas se actualizan periódicamente para enfrentar contenido de baja calidad.

¿Cómo abordará Google el contenido de IA cree desinformación?

Google busca obtener información de alta calidad de fuentes confiables, independientemente de si el contenido es generado por humanos o IA, especialmente en temas críticos como la información de salud, cívica o de finanzas.

¿Cómo lucha Google contra el spam en las búsquedas?

Google utiliza sistemas como SpamBrain para analizar patrones y señales que identifican contenido spam, sin importar cómo se haya producido.

¿El contenido de IA tiene buena clasificación en las búsquedas?

El contenido creado por IA no recibe beneficios especiales. Se clasifica bien si es útil, original y cumple con los estándares de EEAT (experiencia, autoridad, confiabilidad).

¿Debería utilizar IA para generar contenido?

Sí, si la IA ayuda a producir contenido útil y original. No, si se usa como una forma fácil y económica de manipular los rankings de búsqueda.

¿Debo agregar la firma del autor a todo mi contenido?

Sí, especialmente en contenido donde los lectores podrían querer saber quién lo escribió. Los editores en Google News deben utilizar firmas y biografías de los autores.

¿Debo agregar advertencias contenido creado por IA o automático?

Sí, cuando sea razonable esperar que los lectores se pregunten cómo se creó el contenido. Las advertencias pueden proporcionar claridad.

¿Puedo incluir a IA como autor del contenido?

No es recomendable. Es mejor dejar claro si la IA es parte del proceso de creación de contenido sin atribuirle la autoría.

Debemos preguntarnos quién, cómo y por qué se creó contenido IA

En cuanto a las preguntas a las que deriva Google para reconocer si un contenido es útil y orientado a las personas, existe todo un listado en su documentación de Central de Búsqueda. 

En este sentido, siempre sería necesario cuestionarse, como cita Google, quién creó el contenido, cómo se creó y por qué se dio este tipo de producción. 

Así, este breve cuestionario puede ayudar a resolver de manera más certera y menos irónica y ambigua lo que ha respondido Google en su sesión online mencionada de Office-Hours:

¿Quién creó el contenido?

  • Es crucial que los visitantes sepan quién es el autor del contenido.
  • Las páginas deben incluir una firma visible y proporcionar biografía sobre los autores.
  • La claridad sobre la autoría refuerza el E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza).

¿Cómo se creó el contenido?

  • Explicar el proceso de creación de contenido genera confianza.
  • Describir el número de productos probados, los resultados y la metodología, acompañado de evidencia, es fundamental.
  • Detallar el uso de automatización o IA en la creación de contenido ayuda a los internautas a entender el proceso.
  • Es importante divulgar el uso de IA y automatización cuando sea relevante.

¿Por qué se creó el contenido?

  • El contenido debe publicarse para ayudar a las personas y ser útil para los usuarios.
  • Crear contenido solo para atraer visitas no se alinea con el factor E-E-A-T.
  • La motivación debe ser proporcionar valor genuino al usuario, no para manipular las clasificaciones de Google.

📩 Suscríbete a nuestra newsletter semanal que ya leen 1.200 directivos de los medios


▶︎ Conversa con discover GPT Pro, chatbot de IA entrenado para ganar audiencia en Google Discover

▶︎ Apúntate al canal de WhatsApp de #ReddePeriodistas

Cómo Ganar Audiencia con Google Discover