«Por eso, voy de luto». Google se queda el 90% de clics. Y ChatGPT lo empeorará. Demoledor el CEO de Cloudflare
«Por eso, voy de luto». Demoledor el CEO de Cloudflare, Matthew Prince. El 90% de las búsquedas en Google son sin clics por culpa de AI Overviews. Y ChatGPT lo empeorará.
El negocio de los editores se ha complicado tres veces más en la última década. Todo por culpa de Google y por su pivote hacia la inteligencia artificial generativa en lo que es ya un hábito adquirido por el uso de ChatGPT.
Uno supondría que por cada página web que rastrea el motor de búsqueda de ALPHABET, los medios tendrían más posibilidades de posicionar en el buscador sus noticias para recibir más clics, en una proporción similar dentro de este presupuesto de rastreo.
Sin embargo, la evolución de esa ratio –página crawleada versus visitas recibidas– no sólo se ha virado en contra del negocio de la prensa de 10 años para acá, sino que se ha disparado a favor de las grandes plataformas de manera acelerada en los últimos seis meses.
Ahora mismo, el monopolio de audiencias que tiene la gran G sobre el tráfico orgánico de los medios no sólo es abrumador, sino que entra en una fase de canibalización máxima.
Google se queda con el 90% de las búsquedas con AI Overviews
Hace seis meses, el 75% de las consultas se respondían dentro de Google, gracias a la llegada de AI Overviews sobre los resultados orgánicos o enlaces azules.
Hoy, ese porcentaje se bate hacia límites insoportables.
Google -su inteligencia artificial mecida por Gemini en AI Overviews- ya se queda con el 90% de las búsquedas.
Así lo detalló el CEO de Cloudflare, Matthew Prince, en una conversación con Sarah Fisher, de Axios, en el festival publicitario de Cannes de estos días.
«Por eso, hoy visto de negro (luto)», dijo Prince, que también apuntó los siguientes datos de evolución de otros grandes gigantes de la inteligencia artificial.
Básicamente, lo que nos dice el jefe del mayor servicio de red de entrega de contenidos (CDN), seguridad web y DNS distribuido es que todo irá a peor, porque los usuarios se han convencido de que lo que le preguntan a los diferentes chatbots es confiable.
De esta manera, Prince adelantó los siguientes datos, sobre las métricas que relacionan el rastreo de un buscador con el número de visitas que le envía a medios y resto de creadores de contenido.
Google te da una visita por cada 18 páginas que rastrea
La cosa se ha complicado aún más en los últimos seis meses, respecto a los últimos 10 años. Y la carrera espacial por liderar la IA es la culpable.
Hace seis meses:
- Por cada 6 páginas que Google te quitaba, recibías una visita
- Por cada 250 que ChatGPT te restaba, te entregaba un clic
- Por cada 6.000 que Claude te rastreaba, te rebotaba una página vista
Ahora mismo:
- La ratio de rastreo de Google es de 18 a una visita, o tres veces peor que en medio año
- La de ChatGPT es de 1.500 para una visita
- Y la de Claude (Anthropic) es de 60.000 rastreadas por cada visitas que llega a un editor
«El negocio de la web ha sido la búsqueda en los últimos 35 años. Hoy, la gente no hace clic en una nota al pie de página», finalizó el CEO de Cloudflare.
Prince enfatiza que el tráfico hacia los medios tradicionales ha descendido drásticamente porque los usuarios ya no visitan las páginas originales, dado que confían directamente en los resúmenes que entregan los sistemas de IA.
Advierte que esta tendencia es “una amenaza existencial” para los creadores, cuyos modelos de negocio basados en publicidad y suscripciones están en peligro de muerte, porque su contenido ya no es el destino principal.
«El futuro de la web se parecerá a lo que son los chatbots de IA, resúmenes de contenido original», dijo.
De esta manera, Cloudflare planea el desarrollo de herramientas para permitir que los medios bloqueen bots de IA o requieran compensación por el acceso a su contenido.
(Estos datos, obviamente, se alinean para aquellos medios que únicamente tengan a Google Search como fuente de tráfico primario; pero no contemplan una realidad en la que es el otro Google, esto es, Google Discover, el que realmente manda en las métricas de los medios en España).
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