Google ya no será como lo conocías. AI Overviews quiere que busques con tu cámara y tu micrófono
Google quiere evolucionar aún más su motor de búsqueda más allá las conversaciones de AI Overviews. Así, quiere entrenar su módulo de inteligencia artificial con tu voz y tu cámara, además de personalizar sus resultados, en un nuevo movimiento de reformulación de las SERPs que afectará, sin duda, al SEO, tal y como lo conocemos.
De una cascada de simples enlaces a diferentes módulos con vídeos, noticias y fotos, hasta colocar sobre todo ello su propio ChatGPT.
Google evoluciona de un buscador a un conversador con AI Overviews, antes llamado SGE. Y en esta evolución, la mano que mece la cuna es ahora la de Liz Reid, vicepresidenta y jefa de Google Search.
AI Overviews se integra con Google Lens con audio y vídeo
Su último anuncio, básicamente, lo que nos viene a decir es que AI Overviews también quiere entrenarse con tu voz y tu cámara (Google Lens) hacia unos resultados de búsquedas que serán aún más aleatorios, porque se personalizarán al máximo según lo que pregunte cada usuario.
Así, el nuevo Google es ya un motor de respuestas conversacionales generativas, en lugar de un tradicional motor de búsqueda, que quiere mejorar las consultas hacia lo visual y auditivo.
El SEO (Search Engine Optimization) deberá evolucionar hacia el AEO (Answer Engine Optimization).
No en vano, la pasada semana la tecnológica anunció la llegada a su mercado doméstico el uso de Google Lens para hacer preguntas a su buscador con capturas de imágenes o grabando un vídeo, en lo que se presupone un acto más inmersivo y personalizado.
Así, la gran G lleva el acto de buscar y preguntar más allá de su tradicional cajetín para extenderlo hacia la cámara o el micrófono de tu teléfono.
Búsquedas visuales con Google Lens: del teclado a la cámara
Desde que Google introdujo las búsquedas visuales a través de Google Lens, esta herramienta no ha dejado de crecer. Hoy en día, se realizan cerca de 20 mil millones de búsquedas visuales al mes utilizando esta plataforma, según comunica el buscador.
De esta manera, las personas encuentran útil apuntar con su cámara a un objeto, tomar una foto y recibir una respuesta inmediata con enlaces que expanden la información.
«Las consultas de Lens son ahora uno de los tipos de consultas de más rápido crecimiento en Search, y los usuarios más jóvenes (de 18 a 24 años) están más comprometidos con Lens. Ahora, estamos introduciendo más capacidades en Lens para que sea aún más fácil buscar en el mundo que te rodea», indicó Liz Reid en su comunicado.
Técnicamente, con la integración de inteligencia artificial generativa en Lens, Google enriquece las búsquedas, en un acto en el que no solo ves resultados visuales, sino también un resumen generado por IA que incluye los enlaces más relevantes de la web.
AI Overviews estrena preguntas con voz en tiempo real
La incorporación de la voz en Google Lens para que AI Overviews te responda es, además, otra de las evoluciones. Es una mixtura en la que un usuario puede apuntar con su cámara y preguntarle a la gran G qué es lo que está viendo.
Este sistema de búsqueda combina la entrada de voz con la capacidad de interpretar objetos en movimiento, a través de la cámara de fotos del móvil.
Google Lens analizará tanto el vídeo como tu pregunta y te proporcionará un resumen detallado, respaldado por la información más precisa disponible en la web. (Esta función está disponible en dispositivos Android e iOS para aquellos que participen en el programa Search Labs).
Búsquedas con vídeos con imágenes en movimiento
Otro aspecto destacado de las últimas novedades, y ya presentado en Google I/O es la capacidad de comprender vídeo en tiempo real.
Puedes grabarlos y realizar preguntas sobre los objetos en movimiento que ves. Luego, Google interpreta tanto lo que aparece en la pantalla como tus consultas verbales, y responde con información detallada.
Estas funciones de Lens, asimismo, Google las está llevando hacia Google Shopping y hacia la detección de canciones, al estilo Shazam.
La funcionalidad de Circle to Search permite identificar canciones instantáneamente, sin tener que cambiar de aplicación. Esta característica está disponible para más de 150 millones de dispositivos Android, lo que significa que, si escuchas una canción que te gusta mientras ves un vídeo en YouTube, puedes buscarla al instante y obtener información sobre el tema.
Páginas de resultados organizadas con IA
Sin embargo, esta evolución en las búsquedas, más allá de interactuar con el cajetín de Google con el teclado o la conversación con su IA Gemini, no sólo integra la cámara y el micrófono del teléfono como avance.
Lo que llega a Google es algo más aleatorio, de mayor impacto para el SEO de los medios, en particular, y de todas las industrias digitales en general.
Es la organización de las páginas de resultados de búsqueda con IA. No en vano, Google ahora organiza las páginas de resultados para mostrarte una experiencia personalizada, que incluye artículos, vídeos, foros y más.
Así, los tradicionales módulos de respuestas, aquéllos que hicieron evolucionar las estrategias clásicas de posicionamiento en su buscador hacia el SEO on SERPs (posicionar en diferentes formatos de contenido), perderán relevancia hacia lo que ya se entiende como el nuevo Google.
Los usuarios de la gran G en Estados Unidos ya pueden explorar contenido de una manera más personalizada y profunda, pero, como todo lo que hace ALPHABET, lo va testando de manera escalonada.
Las SERPs de recetas devolverán resultados ultrapersonalizados
En este sentido, las SERPs personalizadas con IA se despliegan primero en un contexto controlado como son las recetas, en lo que se supone que se ampliará a otras temáticas, tópicos o queries.
«Lanzamos páginas de resultados de búsqueda organizadas con IA en los Estados Unidos, comenzando con recetas. Ahora, se verá una experiencia de página completa, con resultados relevantes organizados sólo para cada usuario: artículos, vídeos, foros y más, todo en un solo lugar», adelantó la tecnológica.
(Ojo, porque este nueva fórmula de respuestas de Google obligará a los responsables SEO a ampliar sus estrategias hacia palabras clave super long tail o super larga cola).
Google quiere que busques con la cámara y el micrófono
Como vemos, el futuro de las búsquedas en Google estará más allá del teclado y el texto como disparadores, al que ahora se suman la cámara de fotos y el vídeo, además del micrófono como herramientas de interacción.
Sin embargo, pese a esta evolución, la tecnológica no quiere desprenderse de los enlaces orgánicos (no de los patrocinados), por lo que también incorporará en Google AI Overviews links de consultas para que el usuario profundice clicando en ellos.
Veremos si, entre todas las posibilidades de interacción de búsqueda, éste continuará siendo o no el estándar o el nuevo Google canibalizará hacia dentro sus respuestas, en lugar de hacia fuera (el clic).
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