La tasa de apertura es una de las ratios que, tradicionalmente, se usa para evaluar la buena salud de un boletín de noticias. Sin embargo, la métrica clave para monetizar tu newsletter es otra bien distinta.
Cuando se pregunta qué métricas se consideran las más valiosas para corroborar la continuidad, alcanzar el éxito -o incluso el crecimiento óptimo de una newsletter- siempre se mencionan las mismas.
Tasa de crecimiento del boletín: cuántos lectores se apuntan cada mes, calculado en porcentaje de incremento.
La Tasa de Apertura: qué porcentaje de abonados abre cada envío.
La Tasa de Clics (click-to-open-rate): de quiénes abren la newsletter, porcentualmente quién hace clic en algún enlace interior.
Y también estas dos métricas más, muy usadas en los últimos años.
La Tasa de Lectores que abren el 50% de boletines cada mes (heavy users).-
La Tasa de Apertura en Móviles.-
La penúltima te indica el número de suscriptores que cada mes, al menos, abren la mitad de los boletines que reciben, esto es aquellos lectores fieles que pueden convertirse en suscriptores de pago de algún servicio.
Y la última es muy útil para primar el comportamiento de las audiencias que leen en pantallas pequeñas.
Si las aperturas en móviles son altas, obliga a rediseñar tu mailing con párrafos cortos, imágenes ajustadas y asuntos muy breves.
(El New York Times en español, por ejemplo, hace puro arte en los asuntos de sus envíos).
Sin embargo, ninguna de estas ratios se tercia como la métrica clave para saber si puedes monetizar en un futuro cercano tu newsletter.
No.
Existe otra métrica que te indica si tienes posibilidades de ganar dinero con tu boletín de noticias.
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