Javier Martínez, su CDO, nos confirma que La Vanguardia lanzará su muro de pago híbrido en septiembre, después de haber adquirido la experiencia de doblar en los últimos cuatro meses su base de lectores registrados.
✅ Actualización 04/10: La Vanguardia activa su muro de pago híbrido
Cuando La Vanguardia activó su ‘sign-wall‘ en julio del año pasado, poco a poco, fue haciéndolo más restrictivo.
En este proceso, el diario catalán aprendió a trabajar en tiempo real.
En octubre, su muro de registro se desplegaba sobre las columnas de opinión y la contra, después de superar el límite de 10 artículos al mes.
Sin embargo, luego fue sumando de «manera selectiva» dos o tres contenidos premium, cuya lectura debía pasar por el login.
Así, este doble poroso de registro dio sus frutos.
En el mes de febrero de este año, el diario del grupo Godó lograba acumular 600.000 lectores registrados y vincularlos también a su app, para completar la estrategia multicanal.
Luego, llegó el COVID-19 y disparó las audiencias; pero no activaron su muro de pago como otros rivales.
La cabecera decidió esperar y mantener su hoja de ruta.
Ahora, ya tiene fecha, según nos confirmar Javier Martínez, Chief Digital Officer (CDO), de La Vanguardia.
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