No lloran. Facturan el 59% más. Los influencers disparan sus ingresos en publicidad a 125,9 millones en España
Los influencers disparan su facturación publicitaria un 59% en 2024 y superan ya los 125,9 millones de euros. Ningún otro canal de anuncios online crece como los creadores de contenido, según el Estudio de la Inversión Publicitaria de IAB Spain, que también da previsiones a 2025.
El mercado de la publicidad digital en España creció un 12,2% en 2024, alcanzando los 5.584 millones de euros.
La inversión publicitaria, como en años anteriores, se concentra en Search (Google) y redes sociales. Sin embargo, fueron los influencers fueron el canal de mayor crecimiento.
No en vano, los influencers dispararon hasta los 125,9 millones de euros su facturación en este concepto, lo que representa un crecimiento interanual del 59%.
Este incremento supera ampliamente al de otros canales como la TV Conectada (+49,3%) o el Audio Digital (+14,7%).
En comparación porcentual, el Search creció un 10,7%, las redes sociales un 14,8%, y el Display (sin RRSS ni Branded Content) un 7,7%.
Search y redes sociales centran la inversión publicitaria
En términos absolutos, el Search sigue siendo el mayor receptor de inversión con 1.789,9 millones de euros, seguido de las redes sociales con 1.618,8 millones.
Las previsiones de IAB Spain para 2025 apuntan a que la inversión en influencers seguirá creciendo, aunque con una posible moderación. Por ello, se estima un aumento de entre el 25% y el 45%, consolidando su papel en la estrategia digital de las marcas.
Los ingresos por anuncios de los influencers crecerían entre el 25% al 45% en 2025
Además de este canal, el vaticinio para este ejercicio de presupuestos publicitario sería el siguiente, canal por canal, en términos de crecimiento.
Así en 2025 se espera que la inversión publicitaria digital en España crezca entre un 12% y un 13%, superando los 6.200 millones de euros, que se concentraría en estos segmentos:
- Los influencers seguirán liderando el crecimiento con un aumento estimado de entre el 25% y el 45%, alcanzando entre 157 y 183 millones de euros.
- La televisión conectada podría incrementarse entre un 30% y un 60%, situándose entre 153 y 188 millones de euros.
- El audio digital mantendrá su expansión con un crecimiento previsto de entre el 18% y el 30%, alcanzando entre 157 y 173 millones de euros.
- Las redes sociales continuarán su ascenso con una subida de entre el 9% y el 12%, situándose entre 1.765 y 1.812 millones de euros.
- La publicación en buscadores registrará un crecimiento más moderado, entre el 5% y el 8%, lo que llevará su inversión hasta un rango de entre 1.879 y 1.933 millones de euros.
