Los influencers duplican su facturación en publicidad en dos años
Lleva dos años como un canal rival directo de los medios. Los influencers duplican su facturación por publicidad desde 2023 y se consolidan como escaparate estratégico de los anunciantes en España. Los creadores de contenido facturan ya 158 millones de euros por acciones publicitarias.
La categoría de Influencers alcanzó los 158 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 25,9% respecto al año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain.
Los influencers duplican su facturación en publicidad en dos años
Por qué importa: Los influencers han dejado de ser un experimento táctico. En apenas dos años, desde 2023 a 2025, la inversión en este canal se duplica (+100,1% acumulado), una velocidad de maduración que pocos segmentos del mercado digital pueden igualar.
Los datos:
- Crecimiento del 25,9% interanual en 2025, hasta los 158,4 millones de euros.
- Incremento acumulado del 100,1% entre 2023 y 2025, el doble en solo dos ejercicios.
- Ya es el sexto canal digital por volumen de inversión en España, por delante del Audio Digital y del DOOH.
- Su atractivo reside en la capacidad de conectar con audiencias nicho y reforzar la construcción de marca con alta credibilidad.
Qué esperan los anunciantes: Las previsiones para 2026 apuntan a una expansión adicional de entre el 20% y el 40% de la inversión publicitaria para los influencers. La tendencia consolida a los creadores de contenido como pieza estructural del del mix publicitario de las marcas.
Los datos conjuntos: El mercado digital cerró 2025 con 6.211,2 millones de euros, un crecimiento interanual del 11,2% y un incremento acumulado del 24,8% frente a 2023. El entorno digital concentra ya el 69,1% de la inversión publicitaria total en medios en España.
Google y META: Search lidera con 1.992,6 millones de euros (+32,1%), seguido de Redes Sociales con 1.832,5 millones (+29,5%) y Display sin RRSS con 1.225,9 millones. A continuación se sitúan Clasificados con 423,4 millones (+20,2%), TV Conectada con 174,9 millones (+48,4%), Audio Digital con 144,4 millones (+8,5%), DOOH con 143,5 millones y Branded Content con 115,5 millones (+8,7%).
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