Los influencers facturarán por publicidad 175 millones
La inversión publicitaria en influencers crecerá entre un 10,5% y un 17,5% en 2026, hasta superar los 175 millones de euros. Supone entre un 39,1% y un 47,9% más que en 2024, según IAB Spain.
Los influencers escalan su facturación por publicidad a los 175 millones de euros, con una mejora del 10,5% al 17,5% en 2026, respecto al año anterior.
Es el dato de la semana emitido por IAB Spain en su segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026.
Atentos porque la publicidad digital en España muestra «un crecimiento sólido» en 2026, con una inversión total prevista de entre 6.597 y 6.801 millones de euros. Representaría un incremento interanual de entre el 6,2% y el 9,5%, respecto a 2025.
IAB Spain estima que este año los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) se mantengan estables y concentren el 71,8% de la distribución total, un ligero descenso de 0,7 puntos porcentuales frente a 2025.
Search es, como es habitual, a categoría con mayor inversión, con el 32% del total y una previsión para 2026 de entre 2.115,9 y 2.167,8 millones de euros (+6,2% / +8,8%).
Las plataformas de redes sociales -son el 29,7% de la inversión-, cuentan con una previsión de entre 1.961,6 y 2.013,2 millones de euros (+7,0% / +9,9%). En el primer semestre creció un 8% respecto al mismo periodo de 2025, hasta alcanzar los 1.050,4 millones de euros, y para el segundo se prevé un aumento de entre el 6% y el 12%.
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