Hay miedo a las nuevas reglas de Google. Así penaliza el abuso de reputación de sitio
Algunos medios ya evalúan el contenido que pueda impactar en sus audiencias. No en vano, Google acaba de lanzar una actualización contra el spam, en mitad de la core update de noviembre. Básicamente, con ella, redefine cómo quiere que las webs ganen dinero. Así son las nuevas reglas del abuso de reputación del sitio. El Parasite SEO tiene nuevas penalizaciones.
Dice Google que entiende cómo los sitios web realizan acuerdos comerciales, como servicios de marca blanca, licencias de uso, o acuerdos de propiedad parcial, pero que activa una actualización contra el spam sobre determinado contenido que entiende como abuso de reputación del sitio.
Básicamente, esta nueva update, comunicada dentro de sus políticas de posicionamiento, lo que viene a atacar es aquel modelo de negocio que vende espacios, parapetado en su autoridad de dominio, para catapultar a otros sites por debajo de esa reputación web en el buscador.
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Es un paso más de su motor de búsqueda de sacar de la línea de juego aquellas tácticas denominadas Parasite SEO, mediante las cuales el pequeño (parásito) ganaba posiciones gracias al grande (anfitrión).
Google ya desindexa contenido parásito de algunos medios
Queda por ver cómo puede impactar todo esto a los despachos del branded content de los medios, en particular, cuando justo este segmento de negocio está compensando los descensos de los ingresos publicitarios en la prensa.
Por si acaso, algunos medios ya están evaluando aquellos acuerdos que puedan verse afectos a estas nuevas políticas contra el spam, no sea que contagien al resto de su ecosistema, hecho que la tecnológica ha matizado.
Más que nada porque ya aparecen algunas grandes marcas con penalizaciones manuales por parte de Google, como son Forbes o CNN, entre otras, según desveló el experto SEO Glenn Gabe.
Por lo pronto, lo que está en marcha es una actualización contra el spam, con una core update activa antes de Black Friday en este mes de noviembre, que dicta una redefinición de cómo entiende Google que las webs pueden ganar dinero.
De esta manera, muestra ejemplos de qué es y qué no es abuso de reputación de sitio, define el concepto, responsabiliza a ambas partes y aclara que sólo será la sección de la web la que puede ser penalizada con acciones manuales de manera concreta en este tipo de contenido.
¿Qué son las penalizaciones por abuso de reputación del sitio?
Google actualiza su política contra el spam para combatir el abuso de reputación del sitio, una práctica que perjudica la experiencia de búsqueda de los usuarios. Este update, dice, busca limitar el uso de contenido de terceros en sitios web para manipular señales de clasificación.
El abuso de reputación ocurre cuando webs de terceros publican contenido en un sitio con una mejor autoridad para beneficiarse de las señales de posicionamiento del primero.
Aunque este contenido podría no violar las políticas generales de spam, su propósito principal es aprovecharse de los rankings ya establecidos del sitio anfitrión, lo que afecta negativamente la calidad de los resultados de búsqueda, matiza la gran G.
No en vano, Google ahora ha aclarado que incluso, si hay algún grado de participación del propietario del sitio, la práctica sigue considerándose abusiva. Esto incluye acuerdos como los antes mencionados; esto es, licencias de marca blanca, copropiedad o cualquier tipo de supervisión parcial sobre el contenido.
Éste último aspecto es relevante, porque el castigo viene, sí o sí, incluso si la web anfitriona modera, supervisa o gestiona dicha parasitación de terceros.
Cómo define Google el abuso de reputación de sitio
La nueva definición de abuso de reputación del sitio, así, sería la siguiente:
«El abuso de la reputación del sitio es la práctica de publicar páginas de terceros en un sitio web, en un intento de abusar de las clasificaciones de búsqueda, aprovechando las señales de clasificación del sitio anfitrión».
¿Cómo evalúa Google el abuso de reputación del sitio?
Cuando Google analiza posibles violaciones, toma en cuenta múltiples factores. No confía únicamente en las justificaciones del site sobre cómo se produjo el contenido. Si un sitio se considera infractor, recibirá una acción manual de spam en Search Console, notificando la necesidad de solucionar el problema.
Además, Google evalúa subsecciones del sitio de forma independiente. Esto significa que áreas de una web, que difieren marcadamente del contenido principal, no se beneficiarán automáticamente de las señales de clasificación generales del dominio.
¿Penalizaciones o reajuste del tráfico por abuso de la reputación?
Los cambios en esta política podrían generar fluctuaciones en el tráfico de ciertas subsecciones de sitios. Sin embargo, esto no implica degradación ni penalización. Google simplemente mide estas secciones de manera autónoma, nivelando las oportunidades de clasificación en función de la calidad del contenido.
Para evitar sanciones, los propietarios deben centrarse en construir sitios que ofrezcan valor a los usuarios, dejando de lado tácticas diseñadas exclusivamente para mejorar rankings.
Cómo afrontar esta actualización contra el spam
Las recomendaciones de cómo afrontar esta actualización contra el spam serían las siguientes:
Crea contenido original y de calidad.
- Evitar acuerdos con terceros que comprometan la integridad de tus señales de clasificación
- Revisar tus subsecciones y asegúrate de que aporten valor como parte integral del sitio
- Consultar regularmente las actualizaciones de las políticas de spam de Google
Ejemplos sobre lo que es y no es abuso de reputación del sitio
Ejemplos de abuso de reputación del sitio
Google recomienda que, si tu web aloja páginas que violan este tipo de ejemplos o similares, que se excluya el siguiente contenido de terceros de la indexación de su buscador:
- Una web de contenido educativo que aloja una página con reseñas de préstamos a corto plazo escrita por un tercero
- Un sitio médico que aloja una página de terceros sobre «mejores casinos»
- Una web de reseñas de películas que aloja páginas de terceros sobre temas que sería extraño para los usuarios de un sitio de reseñas de películas (como «formas de comprar seguidores en redes sociales», los «mejores sitios de adivinos» y los «mejores servicios de redacción de ensayos»)
- Un deportivo que aloja una página escrita por un tercero sobre «reseñas de suplementos para ejercicio»
- Un medio de noticias que aloja cupones proporcionados por un tercero donde la razón principal para publicar los cupones es capitalizar la reputación del sitio de noticias
No se consideran abuso de reputación del sitio
- Agencias de noticias o comunicados de prensa
- Publicaciones de noticias que tienen contenido de noticias sindicado de otras publicaciones de noticias
- Sitios diseñados para permitir contenido generado por usuarios, como un sitio web de foros o las secciones de comentarios
- Columnas, artículos de opinión, artículos y otros trabajos de naturaleza editorial
- Contenido de terceros (por ejemplo, páginas tipo «publirreportaje» o «publicidad nativa») donde el propósito es compartir contenido directamente con los lectores (a través de publicidad dentro de la propia publicación), en lugar de alojar el contenido para manipular los rankings de búsqueda
- Incrustar unidades publicitarias de terceros en la página o usar enlaces de afiliados a lo largo de una página (siempre que esos enlaces se marquen apropiadamente con rel=»nofollow» o rel=»sponsored»)
- Cupones que provienen directamente de vendedores y otros negocios que sirven a los consumidores»
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