Ni ChatGPT ni DeepSeek. Google es más Google que nunca, según este estudio SEO
Ni ChatGPT (OpenAI) ni la IA china DeepSeek. Son retadores, pero no mueven la silla ni un milímetro al líder. Google es más Google que nunca, según este estudio SEO.
No se puede considerar hype, obviamente, pero tampoco calificarlo más allá de lo que los economistas denominan empresas retadoras. Ni más ni menos.
Ni ChatGPT ni DeepSeek hacen sombra a Google. El buscador de ALPHABET dispara su consumo mucho más allá que los chatbots o inteligencias artificiales generativas.
Éste estudio SEO así lo confirma. Un dato que desmonta la supuesta crisis en la que presumiblemente está Google.
Los usuarios hicieron 373 veces más búsquedas en Google respecto a las que ejecutaron en ChatGPT en 2024.
Una investigación reciente de Rand Fishkin, de SparkToro, revela una trayectoria de crecimiento significativa para Google Search a pesar del aumento de la competencia de herramientas impulsadas por inteligencia artificial.
Google acaparó 14.000 millones de búsquedas en 2024
Los datos muestran que Google Search experimentó un crecimiento interanual del 21,64% en volumen de búsquedas durante 2024, manteniendo un dominio abrumador sobre herramientas de búsqueda basadas en IA como ChatGPT.
Este crecimiento contradice la especulación generalizada de que las herramientas de IA reducirían la posición de Google en el mercado.
De hecho, la introducción de funciones de IA dentro de Google Search parece haber estimulado la actividad de búsqueda en lugar de disminuirla.
La investigación indica que Google procesó aproximadamente 14.000 millones de búsquedas diarias en 2024, en comparación con las 37,5 millones de consultas diarias estimadas de ChatGPT.
Esto significa que el volumen de búsqueda de Google es 373 veces mayor que el de su rival de IA más destacado, como ya mencionamos
Crecimiento de Google en el mercado maduro de las búsquedas
El crecimiento interanual del 21,64% en Google Search representa un logro excepcional para un producto consolidado en el mercado de las búsquedas.
Esta tasa de crecimiento contradice la narrativa de que el dominio de Google podría estar disminuyendo ante la aparición de alternativas de búsqueda basadas en IA.
Según el análisis de Fishkin, realizado en colaboración con Datos (una empresa de Semrush), este incremento sustancial abarca las distintas verticales de búsqueda de Google.
«Un crecimiento del 21,64% en un solo año y para un producto maduro como Google Search es impresionante», señala Rand Fishkin en su informe.
Este crecimiento está alineado con las declaraciones del CEO de Google sobre la introducción de los AI Overviews en 2024, quien indicó que la compañía había observado un aumento en el uso de las búsquedas entre los usuarios que empleaban las nuevas funciones de IA.
El estudio analizó el comportamiento de búsqueda utilizando el panel de dispositivos de escritorio activos de Datos en EE UU, que visitaron Google al menos una vez al mes en 2023 y 2024.
Esta metodología reveló patrones de crecimiento constantes en todo el ecosistema de búsqueda de Google, incluyendo verticales especializadas como Imágenes, Noticias, Compras y otras.
El impacto de la integración de la IA de Google en el SEO
Contrariamente a las predicciones de que las respuestas generadas por IA reducirían el número de búsquedas realizadas por los usuarios, los datos sugieren exactamente lo contrario.
La integración de funciones de IA dentro de Google Search (Modo AI y AI Overviews) parece haber incentivado una mayor actividad de búsqueda en lugar de reducirla.
Fishkin aborda específicamente este punto: «Tanto para el miedo a que las respuestas con IA en Google redujeran el número de búsquedas. De hecho, parece que ha ocurrido justo lo contrario».
Sin embargo, aunque la integración de IA ha impulsado el volumen de búsqueda, también ha tenido un impacto negativo en las tasas de clics.
Según el estudio, los resultados orgánicos sufrieron una caída significativa del 70% en la tasa de clics, mientras que los resultados de pago experimentaron un descenso del 12%.
Esto sugiere que, aunque los usuarios buscan más, pueden estar encontrando respuestas directamente en los resultados mejorados con IA sin necesidad de visitar páginas externas.
El mercado de las búsqueda es Google frente a los rivales de IA
El estudio ofrece una visión detallada del mercado de búsqueda actual, situando el dominio de Google en contexto frente a motores de búsqueda tradicionales y nuevas alternativas basadas en IA.
La abrumadora ventaja de Google en volumen de búsquedas
En 2024, Google procesó aproximadamente 5 billones de búsquedas, con un promedio de 14.000 millones de búsquedas diarias. Este volumen masivo contrasta con las 37,5 millones de consultas diarias estimadas de ChatGPT, lo que otorga a la herramienta de IA apenas un 0,25% de cuota de mercado frente a Google. En otras palabras, Google maneja aproximadamente 373 veces más búsquedas que ChatGPT.
Incluso los motores de búsqueda tradicionales tienen una cuota de mercado mayor que ChatGPT:
- Microsoft Bing: 4,10%
- Yahoo: 1,35%
- DuckDuckGo: 0,73%
Estos datos desafían la idea de que las herramientas de búsqueda basadas en IA estén erosionando significativamente la posición de Google en el corto plazo.
El ecosistema de búsqueda con IA
El estudio también examina el panorama competitivo dentro del mercado de herramientas de IA. Si bien ChatGPT sigue siendo la herramienta de IA dominante, el Gemini de Google ha asegurado la segunda posición a pesar de su entrada tardía en este espacio.
Otras herramientas de IA mencionadas en la investigación incluyen Perplexity, Claude y Copilot, aunque sus volúmenes de uso son considerablemente menores en comparación con ChatGPT.
De hecho, el estudio indica que, en términos de volumen de búsqueda, solo ChatGPT tiene suficiente escala para ser incluido en el análisis, ya que las demás herramientas representan «fracciones insignificantes» del mercado de búsqueda.
Metodología: Medición y comparación de la actividad de búsqueda
El estudio empleó un enfoque sistemático para comparar Google Search y ChatGPT, abordando varios desafíos metodológicos para garantizar una comparación precisa entre las búsquedas tradicionales y las interacciones impulsadas por IA.
Definiendo métricas comparables
Para establecer una comparación justa entre Google y ChatGPT, los investigadores identificaron tres métricas clave:
- El número de búsquedas realizadas en Google a diario, mensualmente y anualmente.
- El número de prompts ingresados en ChatGPT en los mismos periodos.
- El porcentaje de prompts en ChatGPT que exhiben un comportamiento similar al de las consultas en un motor de búsqueda tradicional.
Para calcular el volumen de búsquedas de Google, la investigación se basó en la declaración pública de la empresa de que procesaron «más de 5 billones de búsquedas en 2024», respaldada por análisis de SparkToro y Datos.
Comprendiendo la actividad de búsqueda en ChatGPT
Uno de los mayores desafíos metodológicos fue determinar qué proporción de las interacciones en ChatGPT son comparables a consultas en un motor de búsqueda.
Según el CEO de OpenAI, Sam Altman, en diciembre de 2024 ChatGPT recibía aproximadamente «1.000 millones de mensajes al día». Sin embargo, a diferencia de los motores de búsqueda, donde cada consulta representa una interacción independiente, en ChatGPT los usuarios mantienen conversaciones con múltiples mensajes.
Un estudio de Semrush en 2024 sobre el uso de ChatGPT reveló que:
- El número medio de mensajes por conversación en ChatGPT es de 8.
- El 59% de los usuarios tienen conversaciones de tres mensajes o menos.
- Solo el 30% de los prompts de ChatGPT se consideran comparables a búsquedas tradicionales.
El resto de las interacciones incluyen generación de imágenes, resúmenes de texto, escritura de código o resolución de problemas matemáticos.
Implicaciones para el SEO y el marketing digital
Los hallazgos del estudio tienen importantes implicaciones para los especialistas en marketing digital y las empresas que desarrollan estrategias en línea.
La primacía continua de la optimización para Google
Los datos indican claramente que Google Search sigue siendo el canal dominante para alcanzar audiencias en línea. A pesar de la expectación en torno a las herramientas de búsqueda con IA, su cuota de mercado sigue siendo pequeña, lo que significa que las estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) centradas en Google siguen siendo prioritarias.
Evolución de los patrones de búsqueda
El aumento en el volumen de búsquedas junto con la caída en la tasa de clics sugiere que los usuarios están obteniendo más información directamente en los resultados de búsqueda, gracias a las respuestas generadas por IA.
Esto podría requerir que los especialistas en marketing adapten sus estrategias, centrándose más en ser la fuente de información que alimenta estas respuestas con IA, en lugar de depender únicamente del tráfico hacia sus sitios web.
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