No sólo ChatGPT. Google prueba publicidad en AI Mode. Y será totalmente diferente a lo que has visto en internet
No sólo en ChatGPT. Google también desvela las primeras pruebas de publicidad en AI Mode y será más conversacional que estática. El buscador de ALPHABET dice que quiere reinventar así los anuncios.
Nadie dudada que Google, OpenAI, Microsoft y resto de compañías de inteligencia artificial despacharían pronto anuncios de manera primaria, después de escrapear todo el contenido de la web -incluidas tus noticas-.
Si ChatGPT ya comunicó esta nueva vía de ingresos, y Google, que vive de ellos lo había adelantado, ahora es el buscador quien da el siguiente paso evolucionando la publicidad en su chat de búsqueda hacia territorios más conversacionales
Google acaba de lanzar un nuevo sistema publicitario integrado en AI Mode que transforma por completo cómo funcionarán los anuncios en la era de la inteligencia artificial.
La filial de ALPHABET lo dejó claro en su blog oficial. No están trayendo anuncios a la IA, están reinventando qué es un anuncio.
Por qué importa: El embudo de compra tradicional está desapareciendo. Los consumidores ya no buscan, comparan webs y deciden. Ahora preguntan conversacionalmente a la IA, reciben recomendaciones contextuales y compran sin salir del chat. Si tu marca no aparece en esa respuesta de la inteligencia artificial, el usuario ni siquiera sabrá que existes.
Lo que cambia todo: Google presentó tres innovaciones que redefinen el comercio digital.
- Primero, anuncios dentro de AI Mode que aparecen como recomendaciones de productos marcadas como «Sponsored», integradas naturalmente en la conversación sin ser banners tradicionales.
- Segundo, el Universal Commerce Protocol que permite comprar directamente desde AI Mode y la app Gemini, ya activo con Etsy y Wayfair en Estados Unidos, con Shopify, Target y Walmart llegando próximamente.
- Tercero, Direct Offers, un formato que muestra descuentos personalizados exclusivos justo cuando Google detecta alta intención de compra.
El nuevo campo de batalla: La investigación de Google demostró que AI Mode ofrece una mejor experiencia de compra cuando los usuarios pueden comparar fácilmente varias marcas y tiendas. Ahora las empresas pueden pagar para aparecer en esos momentos clave de consideración, directamente dentro de las respuestas conversacionales de la IA.
Qué deben hacer las marcas: La estrategia digital requiere ahora tres frentes simultáneos.
- Primero, optimizar contenido para ser citado orgánicamente por la IA.
- Segundo, prepararse para estos nuevos formatos publicitarios conversacionales en AI Mode.
- Tercero, integrar el Universal Commerce Protocol para que la inteligencia artificial pueda vender productos directamente, eliminando fricción entre descubrimiento y compra.
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