No valen nada. Google comunica el resultado del experimento de borrado de noticias (también en Discover)
El experimento de Google, de capar el 1% de las noticias en la Unión Europea (UE), tanto en Search, News y Google Discover no trae buenas nuevas. No valen nada; «tienden estadísticamente a cero». El buscador comunica el fin de dichos test, como contrapoder a la iniciativa comunitaria de que debe pagar a los medios.
No sé si te acuerdas, pero fue en noviembre.
Google activó un apagón de noticias en lo que denominó «prueba pequeña» para el 1% de los usuarios de nueve países de la Unión Europea (UE), también España.
El borrado de noticias lo extendió a las búsquedas (Google Search), Google News y también Google Discover, en países como Bélgica, Croacia, Dinamarca, Grecia, Italia, Países Bajos, Polonia y España (Alemania y Francia, por amenazas legales quedaron fuera).
Pues bien. El buscador puso fin a dicho experimento y comunica el resultado.
«El estudio mostró que, cuando eliminamos este contenido, no hubo cambios en los ingresos por publicidad en la búsqueda y una caída de <1% (0.8%) en el uso, lo que indica que cualquier uso perdido provino de consultas que generaban ingresos mínimos o nulos. Más allá de esto, el estudio encontró que los ingresos publicitarios combinados en las propiedades de Google, incluida nuestra red publicitaria, también se mantuvieron estables», explicó en un comunicado.
En resumen, Google dice que el valor publicitario de las noticias para su ecosistema tiende «estadísticamente a cero», con lo que sugiere que podría desactivarlas de todas sus surfaces si le obliga la legislación a ello.
El gigante tecnológico minimiza la importancia del contenido informativo para su negocio tras un experimento que podría tensar aún más las relaciones con editores europeos.
Durante dos meses y medio, Google eliminó los resultados de noticias para un 1% de sus usuarios en ocho mercados europeos.
El objetivo era claro: demostrar que el contenido periodístico no genera ingresos publicitarios significativos. Según el informe interno del experimento, el valor de las noticias fue tan bajo que «no pudo distinguirse estadísticamente de cero».
Este ensayo, realizado bajo el contexto de la normativa europea que obliga a pagar a los editores por utilizar fragmentos de sus contenidos, pretende reforzar la posición negociadora de Google. Sin embargo, la estrategia puede volverse en su contra.
El experimento excluyó finalmente a Francia por orden judicial y no incluyó a Alemania, países donde las autoridades de competencia ya han sancionado y obligado a modificar comportamientos del buscador en el pasado.
La afirmación de que las noticias ‘no valen nada’ para su negocio publicitario podría abrirle un nuevo frente regulatorio.
En Francia, Google abandonó el test tras el aviso de un tribunal de que estaba incumpliendo una resolución previa de la Autoridad de la Competencia.
Y en Alemania, la presión de su homóloga ha forzado al buscador a alterar su comportamiento respecto a los contenidos informativos. La maniobra de Google, lejos de apaciguar, podría inflamar aún más el debate europeo sobre el poder de las plataformas sobre la prensa.
Google aplicó un test de “ablación de noticias” entre el 1% de sus usuarios en ocho países europeos no detallados -salvo por la exclusión de Francia y Alemania-. Durante dos meses y medio, esos usuarios no vieron ningún resultado de noticias al realizar búsquedas que normalmente incluirían enlaces a medios de comunicación.
La compañía midió el impacto de esa ausencia en sus ingresos por publicidad y concluyó que no se registró ninguna pérdida significativa. Su lectura es que la presencia de enlaces de medios no influye ni en las métricas de retención ni en el clic en anuncios.
No obstante, este análisis omite cualquier consideración sobre el valor social, democrático o informativo de las noticias.
El mensaje que envía Google es puramente económico y, sobre todo, estratégico: pretende debilitar las exigencias de pago impuestas por la Directiva de Copyright europea.
Recordemos que esta decisión de opacar el 1% de las noticias en dicho experimento tuvo una fuerte oposición por parte de las grandes patronales de editores de España, además de gran parte de los medios que insisten a Google a que se les reconozca la labor que realizan de salvaguarda de su marca como espacio publicitario seguro.
«Los impactos en el ecosistema Google en su conjunto no fueron estadísticamente distintos de cero. Este informe confirma que el contenido de noticias tiene un impacto limitado o nulo en los ingresos de Google, especialmente en relación con otros tipos de consultas comerciales».
Fin del experimento.
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