¿Qué buscamos en Google? Este estudio lo desvela. Y no son buenas noticias
¿Qué busca la gente en Google? Más de la mitad de las consultas que se realizan en su motor de búsqueda tiene todavía una intención informacional. Sin embargo, dentro de este segmento, las noticias son lugar de interés minoritario.
Cuando un usuario accede a Google, teníamos casi la certeza de que esta consulta era para salir de su buscador hacia otra web.
Es el gran negocio del que vive la prensa digital. Posicionar noticias en el motor de búsqueda de ALPHABET para que luego ese usuario aterrice en su sitio informativo y monetizarlo con publicidad.
Sin embargo, ese supuesto gran negocio sólo representa un mercado potencial que se supone apenas de más de la mitad de todas las búsquedas que se realizan en Google, y del que nunca se llegaría a toda su potencialidad, por otra parte.
Porque Google ya no es únicamente un distribuidor de tráfico hacia otras webs, sino más bien la propia web.
Google es la gran puerta de toda la internet
El buscador, de facto, es una gran puerta que los internautas abren no sólo para llegar a la información que demandan, sino como pasarela a otros sitios, como sus redes sociales favoritas, productos derivados del Google (YouTube), Amazon o cualquiera app de la familia de META, antes FACEBOOK.
De esta manera, el mayor canal de tráfico de los medios se está convirtiendo en una plataforma más de esta índole: la home page de internet.
Así lo desvelan las conclusiones de un estudio de SparkToro y Datos (SemRush), en el que se analizó 332 millones de consultas en Google en 130.000 dispositivos en Estados Unidos, durante 21 meses; esto es desde enero de 2023 a septiembre de este 2024.
Te las resumo, dentro de lo que se considera de las diferentes intenciones de búsqueda (navegacional, informativa, mixta o transaccional).
- El 52% -más de la mitad- de todas las búsquedas de Google son de naturaleza informativa, en las que una persona que busca información sobre un tema de interés o necesidad
- El 32% -un tercio- de las consultas son de navegación: el usuario sabe dónde quiere ir; pero simplemente usa Google para llegar de manera más precisa sin escribir la dirección web manualmente en el navegador
- Otro 14,5 % son de naturaleza comercial, dentro de una intención de búsqueda mixta. No vamos a realizar aún la compra, pero nos informamos de las posibilidades, solicitando a Google comparativas, opiniones o reseñas.
- Por último, sólo el 0,69% son consultas transaccionales sobre palabras claves para comprar algo
En este aspecto, el estudio avanza en otra cifra significativa. El 15% de todas las búsquedas las acaparan apenas 148 términos de consulta navegacional. Así, se entra en Google para salir hacia marcas del propio Google, como YouTube, Gmail, Google Maps, o también hacia sus rivales, como Amazon, FACEBOOK, WhatsApp, Instagram o ChatGPT.
Poco tienen que rascar los medios ahí. Llegamos a Google como puerta de internet para luego acabar en estas otras apps, plataformas, redes sociales o tiendas. Así, sería cómo el buscador intermedia entre ellas y la web.
La búsqueda de noticias apenas supera el 3% del total
En un análisis del estudio más detallado sobre la intención de búsqueda por temáticas, SparkToro también describe en qué posición está la industria de noticias.
Cuando un internauta entra en Google para informarse de algo, básicamente es para enterarse de novedades del sector de entretenimiento y la tecnología (películas, programas de televisión, videojuegos o novedades tecnológicas). Es el 25% de las consultas.
En este rango concreto, las Noticias apenas representa un 3% del total. Aunque, cuando se trata de contenido monetizable -el resto de búsquedas temáticas, antes referidas- entre el 60% y el 70% de las temáticas son aún susceptibles de rentabilizarlas con publicidad.
No obstante, es aquí donde entraría el fenómeno del zero click o búsquedas de clic cero propiciadas por el propio Google para que el usuario se quede en su ecosistema.
Google mantiene alto el hábito del clic cero
Aquí, categorías como Artes y Entretenimiento, Juegos, Deportes o Finanzas están dominadas por las respuestas directas de Google, incluyendo las generadas por AI Overviews. Esto reduce la necesidad de que los usuarios hagan clic en enlaces externos, con el consecuente mejor tráfico.
Finalmente, las marcas comerciales, por otra parte, tienen aún un gran recorrido en Google. No en vano, sólo el 44% de las consultas que se les realiza al motor de la gran G son para ellas. Visto de otra manera, el SEO branding cuenta con un potencial de de posicionamiento de casi el 60%.
Técnicamente, sin embargo, no es tanto así, porque son búsquedas como las anteriores, de Google a sus respectivas web (navegacionales, no transaccionales), aunque estar se debe estar.
(Queda preguntarse si es por este motivo por el cual los medios están justo en esos territorios, con noticias por las que sus anunciantes no les pagan, pero se ha detectado fuertes audiencias).
«Google se ha convertido en un lugar al que la gente va después de descubrir una necesidad en lugar de una plataforma de creación de demanda o incluso de empuje de demanda», explica Rand Fishkin, autor del informe.
«Eso no quiere decir que se deba ignorar el potencial de Google como canal, pero se debe poner los huevos en muchas cestas, distribuir su contenido y marca en cualquier lugar donde la audiencia preste atención, y no confiar en SEO o PPC para llevar a cabo sus esfuerzos», añade Fishkin.
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