Un análisis de 777 millones de post en Facebook demuestra cuál es el tipo de contenido que mejor funciona en la red social de Mark Zuckerberg. Estos dos gráficos son reveladores.
Un resumen en tres líneas:
1.- El vídeo es el formato que más interacciones reporta dentro de la red social
2.- Me Encanta y Me Divierte son las reacciones más habituales en todo aquello que se comparte en Facebook
3.- Las malas noticias ya no crean tanto impacto. Al contrario, el contenido inspirador, divertido y formativo es aquel que hace que participen más los usuarios
Son las conclusiones de un análisis realizado por la plataforma social Buffer, según datos de BuzzSumo, después de rastrear 777 millones de publicaciones en Facebook y valorar los 500 mejores post.
El vídeo genera el 81% de las interacciones
Así, según muestra el gráfico superior, el vídeo sigue siendo el contenido que más interacciones crea.
El análisis confirma que de las 500 mejores publicaciones en 2018 más del 81% fueron vídeos, el 18% fotos y solo el 0,2% fueron enlaces.
Un post con enlace recibe el 76% menos de interacciones que un vídeo
Y un dato clave: los post con enlace recibieron un 76% menos de participación que los vídeos; y ni siquiera una foto con enlace ayuda a que se dé una mayor conexión entre los usuarios y el contenido.
No en vano, el vídeo crea el 59% más de interacciones que cualquier otro tipo de contenido (foto o enlace).
Visto que es el vídeo lo que domina en la red social, habría que preguntarse qué tipo de vídeo funciona entonces mejor.
La respuesta también la desvelan los datos. Todo aquel que genere Me Encanta (corazón) y Me Divierte (risas) –el 81% de las reacciones a vídeos fueron la suma de esas dos respuestas-
Otro factor a valorar. Ese tipo de reacciones más comunes demuestra, asimismo, que el contenido extremo ya no funciona tan bien en Facebook, tal y como anunció Mark Zuckerberg que así lo penalizaría en uno de sus recientes posts.
Recordemos que los cambios en el algoritmo de Facebook hicieron que la red social enseñara antes el contenido de amigos y familiares respecto al resto y que la mayor visibilidad la tendrían aquello que lograra más interacciones entre los usuarios: compartir, comentar, reaccionar.
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