Amazon entra en la puja por la compra de TikTok
Amazon, el gigante de comercio electrónico fundado por Jeff Bezos, entra en la puja por la versión americana de TikTok.
Amazon irrumpe en el pulso por TikTok con una maniobra inesperada: una oferta por su compra total, enviada por carta al vicepresidente de Estados Unidos, JD Vance, y al secretario de Comercio, Howard Lutnick, justo antes de que expire la moratoria impulsada por Donald Trump.
La carta, revelada por THE NEW YORK TIMES, confirma el interés de Amazon por hacerse con la red social de ByteDance, cuyo veto entraría en vigor este sábado. La ley bipartidista que exige la venta de TikTok o su cese de operaciones en territorio estadounidense fue aprobada en mayo de 2024. Durante unas 13 horas de enero, más de 170 millones de usuarios en EE UU se quedaron sin acceso a la app tras activarse brevemente dicha norma.
El interés de Amazon no parece haber convencido de momento. Según las fuentes citadas por el diario neoyorquino, las partes no perciben la oferta como suficientemente potente. Mientras tanto, Trump y su equipo consideran otra opción: un acuerdo con Oracle, Blackstone y otros posibles inversores.
La carrera por el control de TikTok se recrudece en un contexto de tensiones geopolíticas y de pugna por la atención de los usuarios.
Amazon ve en TikTok una extensión natural de su negocio. Actualmente mantiene acuerdos con creadores de contenido que recomiendan productos de su tienda a cambio de comisiones, replicando el modelo de venta por influencia que tanto éxito tiene en esta plataforma.
Amazon ya monetiza indirectamente el contenido de TikTok. Las recomendaciones de productos hechas por influencers generan millones en ventas.
Para la empresa de Seattle, integrar esta cadena de valor de forma vertical supondría una ventaja competitiva clave frente a Google, META y otros rivales del e-commerce y la publicidad digital.
La ley estadounidense, aún sin aplicación firme, se convirtió en arma arrojadiza política. Donald Trump, pese a que su partido apoyó la normativa, decidió paralizar su aplicación con una moratoria que expira en apenas dos días. La decisión sobre el futuro de TikTok está sobre la mesa del presidente.
Desde TikTok, ByteDance aún no se ha pronunciado oficialmente sobre la oferta de Amazon ni sobre el posible acuerdo alternativo con Oracle.
La red social, que creció hasta convertirse en una de las principales plataformas de consumo audiovisual entre los jóvenes estadounidenses, se enfrenta a su encrucijada más compleja desde su llegada al país.
Amazon tiene sinergias con TikTok
Amazon ya explota TikTok como canal de ventas indirecto. Influencers que operan en la plataforma recomiendan productos con enlaces que redirigen al marketplace.
Cada venta genera una comisión para el creador y un ingreso directo para Amazon. Este modelo ha sido altamente rentable en categorías como belleza, moda y tecnología de consumo.
Si la compra se materializara, Amazon no solo controlaría ese canal, sino que integraría la plataforma en su estrategia publicitaria, reforzando su división de anuncios y compitiendo de forma más agresiva con META y Google.
La operación, no obstante, tendría que superar el escrutinio regulatorio y político, tanto en EE UU como a nivel internacional. Y en pleno año electoral, las decisiones que afecten a una red social con semejante penetración social no serán neutras.
Todo apunta a que, sea cual sea el desenlace, el futuro de TikTok en Estados Unidos se resolverá en cuestión de días. Y Amazon ha decidido jugar su carta, aunque quizás demasiado tarde o con poca fuerza.
Síguenos en Google como fuente preferente
Suscríbete a nuestro canal de WhatsApp
Hazte Premium y apoya este proyecto periodístico
Únete a mi canal de YouTube
