Bruselas investiga a Google por su política contra el spam, porque daña el negocio de afiliados de los medios
La Comisión Europea investiga si las políticas contra el spam del buscador perjudican a los editores y vulneran la nueva Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea (UE). El buscador se enfrentaría a una multa del 10% de sus ingresos por prácticas de monopolio.
La Comisión Europea ha abierto una investigación formal contra Google por presuntas prácticas anticompetitivas en su política de penalización de contenidos que la compañía considera «spam».
Según Bruselas, esta medida estaría afectando de forma directa a medios de comunicación y otros editores digitales que alojan contenido de socios comerciales (afiliados o branded content), una práctica clave para monetizar su tráfico, informa REUTERS.
Lo relevante: El organismo europeo examina si estas políticas suponen una infracción de la recién aplicada Ley de Mercados Digitales, que obliga a los gigantes tecnológicos a garantizar un trato justo y no discriminatorio a los actores del ecosistema digital.
«Nos preocupa que las políticas de Google no permitan que los editores de noticias reciban un trato justo, razonable y no discriminatorio en sus resultados de búsqueda», afirmó Teresa Ribera, comisaria europea de Competencia.
«Vamos a investigar para asegurarnos de que los editores de noticias no pierden ingresos importantes en un momento difícil para la industria», añadió.
Google, por su parte, defiende su actuación alegando que la investigación carece de base legal y podría dañar la calidad del servicio.
«La investigación anunciada hoy sobre nuestros esfuerzos contra el spam es errónea y corre el riesgo de perjudicar a millones de usuarios europeos», afirmó Pandu Nayak, científico jefe de Google Search.
«Un tribunal alemán ya ha desestimado una demanda similar, dictaminando que nuestra política anti-spam era válida, razonable y se aplicaba de forma coherente», dijo.
La denuncia partió de ActMeraki, un grupo alemán de medios, y ha sido respaldada por asociaciones europeas de editores de prensa y revistas.
Google estaría degradando la visibilidad de sitios legítimos en sus rankings al detectar páginas de terceros, penalizando con ello prácticas habituales de SEO colaborativo.
La investigación se enmarca en la nueva normativa que podría imponer multas de hasta el 10% del volumen global de negocio a las grandes plataformas digitales, bajo el paraguas legislativo de la Ley de Mercados Digitales.
Polémica política de spam de Google
Desde marzo de 2024, Google aplica una estrategia contra el llamado «SEO parásito», que intenta aprovecharse del prestigio de sitios de alta reputación para posicionar contenido ajeno. La compañía asegura que su objetivo es combatir tácticas engañosas y proteger la relevancia de los resultados de búsqueda.
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