Cada vez habrá menos publicidad para los medios (y las teles lo saben)

El modelo de suscripción de pago por lectura de noticias avanza en Europa. Solo tres de cada diez periódicos digitales europeos son gratis. El resto apuesta por su propio tipo de paywall. Sin embargo, en el continente ocurre lo que podría ocurrir en España: las webs de las televisiones, con noticias gratuitas, serán el enemigo número uno de los muros de pago. Cada vez habrá menos publicidad para los medios, y las teles lo saben.

El todo gratis en Internet se acaba. O casi. Spotify hizo que muchos usuarios pagaran por escuchar música y Netflix, por ver series y cine.

España también ha adoptado ese modelo de pago de contenidos por entretenimiento, aunque aún no se ha extendido hasta consolidarse al resto de industrias.

Hablamos de la de las noticias, obviamente.

Solo tres de cada diez periódicos digitales en Europa son gratis

Sin embargo, en el Viejo Continente, solo tres de cada diez periódicos digitales europeos son gratis.

El resto cambió su modelo de negocio y cobra por el acceso a una parte de la información que publican.

Así se desprende de un informe del Instituto Reuters que analizó los modelos de negocio de siete países por tipo de medio y acceso a sus noticias (gratuito versus suscripción).

Básicamente, la industria en Europa navega entre dos aguas. Es lo que se denomina modelo mixto.

Miras cada mes la clasificación de Comscore -o su homólogo- y la tasa de abandono (churn).

Es un tira y afloja por incrementar sus vías de negocio con suscripciones digitales (pago) sin perder audiencia en abierto para facturar por publicidad (noticias gratis).

Los muros de pago se consolidaron en Europa en apenas dos años

De esa investigación del Instituto Reuters se desprenden, por tanto, los siguientes datos.

Son cifras que pueden servir para atisbar cómo acabará la industria española de los medios cuando el conjunto de cabeceras generalistas y nativos digitales opten por cobrar por sus noticias.

1.- El muro de pago se consolidó en apenas dos años en Europa

2.- La industria apuesta por un modelo mixto (publicidad + suscriptores)

3.- El tipo de paywall varía de país a país; pero el muro poroso y el modelo freemium lideran las cabeceras (noticias gratis + de pago)

4.- Casi todos los nativos digitales (94%) ofrecen noticias en abierto

5.- Más de la mitad de los medios (57%) ofrece contenido gratuito (lo gratis convive con la suscripción)

6.- Todas las webs de las televisiones siguen siendo gratuitas (100%)

7.- El 73% de los periódicos sensacionalistas da contenido gratis

La información premium de los periódicos es, por tanto, mayoritariamente bajo suscripción en internet.

Sin embargo, las teles y algunos digitales en abierto son la alternativa ‘sin coste’ al pago por lectura.

La mayoría de los principales periódicos de Finlandia, Francia, Alemania, Polonia y Estados Unidos han adoptado modelos de pago. Por el contrario, tanto en Italia como en el Reino Unido, la mayoría de los principales periódicos y semanarios continúan ofreciendo acceso gratuito a sus noticias digitales. Son mercados muy competitivos donde incluso los títulos líderes pueden temer perder cuota de mercado si implementan modelos de pago.

Pay Models for Online News in the US and Europe: 2019 Update

¿Cuál será el panorama de la industria de nuestro país cuando todos los legacy, no solo las cabeceras locales, desplieguen sus modelos de suscripción?

¿Seremos Finlandia o seremos Italia?

Las webs de las teles serán «un enemigo formidable»

Contacté, de nuevo, con José Vicente González, director de Desarrollo de Negocio de InfoLibre, y me matizó una de las tres conclusiones de este informe.

De sus declaraciones, me quedo con una interpretación. Los muros de pago tendrán en las teles a uno de sus principales enemigos.

Aludió, de nuevo, a dos motivos. El primero es éste.