Si la velocidad de carga es clave para el SEO, las fotos son el botón que hace explotar en Google Discover tu audiencia. Los medios siguen dos de los consejos que les da Google para optimizar imágenes. Ello eleva el 5% los clics en ese nuevo producto algorítmico. Sin embargo, a las malas artes del clickbait en el titular, ahora se suma otro ‘hack’. Ya hay digitales que usan el método Netflix para que Discover les envíe más del 30% o 40% del total del tráfico referido mensual.
Karen Corby estudió ciencia computacional y filosofía en Stanford, le gusta viajar, el baloncesto y la fotografía.
Su ‘nickname’ es scorbs y así se llama también su página web, en la que publica fotos de alta calidad, realizadas en los cinco continentes.
Ella es la jefa de producto de Google Search y una de los responsables del nuevo servicio de recomendación de contenido del buscador: Google Discover.
Corby dirigió el lanzamiento de Discover en 2018, heredando el esqueleto de Google Feed.
Actualmente, los medios digitales están recibiendo entre el 30% y el 40% del tráfico directo de este nuevo producto algorítmico de Google.
Así se ven las noticias en este nuevo entorno personalizado cuando accedemos a Google.com o a la app del buscador desde un móvil.
Sí, esto es Discover, el nuevo tubo, por el que circula toneladas de audiencia referida de Google, que tanto intentan descifrar los medios digitales.
Cómo posicionar mejor las noticias en Google Discover
La importancia de Discover para los medios auditados por Comscore hace que sus responsables se reúnan con Google para consultar cómo posicionar mejor sus noticias ahí.
La respuesta que reciben del buscador es siempre la misma. Hay dos recomendaciones estándar y una salvedad a tener en cuenta:
1.- Google Discover es un feed de información -no solo noticias- que casa «la calidad del contenido» con «los intereses del usuario«.
2.- Discover también favorece que dicha información se publique con «imágenes de alta calidad«, según las mismas directrices.
La primera recomendación de Google está rodeada de polémica, no solo por el abuso de clickbaiting, sino también por las noticias inexactas, dudosas o falsas que se cuelan en el feed de Discover.
Sin embargo, el segundo consejo sí está más aceptado por los responsables SEO.
Sí, las imágenes son un factor crítico. Las fotos son el verdadero cañón que dispara en Google Discover tu audiencia.
No en vano, Discover es un producto «más visual» que las SERPs -los resultados de búsqueda que despliega Google-.
Muchísimo más, según las fuentes consultadas por ReddePeriodistas.com
El titular de la noticia debe ser directo, escueto y con términos relevantes dentro de las categorías de contenidos que despliega Discover, sí; pero el tamaño de las fotos que lo acompaña -y su selección- es clave.
Porque las tarjetas de Discover, que se muestren con imágenes grandes, en lugar de miniaturas, mejoran el tráfico referido de manera considerable.
Una noticia que logre posicionarse en Google Discover necesita unas altas tasas de CTR (click through rate) para enviar audiencia antes de que el algoritmo la eclipse a las 48 o 72 horas.
Por tanto, todo el contenido que se distribuye ahí, puede tener muchas impresiones, pero para mantenerse arriba en el feed y acaparar más interés por parte de los usuarios requiere al menos un CTR alto (clics / impresiones).
«Nada con menos del 10% de CTR tira mucho en Google Discover. Con tasas similares o superiores, sí suelen ‘rankear’ bastante bien en el feed. Por eso, noticias de Deportes o Política, que tienen mucha recurrencia, funcionan mejor», nos explica Esteve Castell, consultor SEO.
Una gran parte de ese CTR, no todo, lo logra una imagen bien optimizada…
No en vano, en sus experimentos internos, Google confirma que una foto de alta calidad eleva en un 5% el porcentaje de clics. , porcentaje que, obviamente, se aplicaría como incremento del tráfico que ya deriva por otros factores.
Asimismo, el buscador también asegura que esas fotos de dimensiones óptimas hacen que los usuarios pasen el 3% más de tiempo en las páginas, con un 3% más de satisfacción.
¿Qué tamaño, formato o calidad necesita entonces la imagen que acompañe a una noticia para que la impulse el algoritmo de Discover?
¿Es la optimización el único factor crítico para entrar en este flujo o también cuenta en componente editorial de sección de fotos?
Veamos.
Cómo optimizar fotos para Google Discover
Google no solo recomienda el formato idóneo, sino que, además, hay que cumplir una serie de requisitos de consentimiento. Son éstos:
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