ChatGPT estudia un nuevo modelo de publicidad
OpenAI estudia introducir un nuevo modelo de publicidad en ChatGPT. Así es el objetivo de la inteligencia artificial, liderada por Sam Altman.
OpenAI estudia cobrar a los anunciantes de ChatGPT por clics y acciones, no sólo por impresiones. El cambio acercaría a la compañía a los modelos de rendimiento estándar del marketing digital, según Foresight News.
Por qué importa. Hasta ahora, los anuncios en ChatGPT funcionaban bajo un esquema de pago por impresión (CPM) de unos 60 dólares por cada mil vistas, el triple que en plataformas como Meta.
La lógica era que en un entorno conversacional los clics en enlaces externos son escasos. Introducir componentes basados en clics o en acciones concretas (descargas, compras, visitas web) obligaría a OpenAI a medir el comportamiento del usuario con mucho más detalle.
El contexto. Los primeros pilotos publicitarios se dirigen a usuarios del plan gratuito y del nuevo ChatGPT Go, de ocho dólares al mes. Los planes Plus, Pro, Business y Enterprise permanecen sin anuncios. La estrategia es financiar el acceso masivo a la IA con publicidad mientras se preserva una experiencia premium para los suscriptores de pago.
Creatividades. Todo apunta a formatos que OpenAI llama «accionables»: creatividades diseñadas para que el usuario complete una tarea concreta sin salir del chat. Es coherente con modelos emergentes como el coste por conversación o la recomendación patrocinada, donde el valor se mide por interacciones cualificadas dentro del propio intercambio.
Credibilidad. OpenAI insiste en que la publicidad no condicionará las respuestas orgánicas y que las conversaciones no se venden a anunciantes. Pero medir clics y acciones implica compartir más datos de comportamiento con las marcas, lo que reabre el debate sobre privacidad y transparencia que la compañía lleva meses tratando de esquivar.
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