La publicidad de ChatGPT aterriza en España. Esto es lo que tienes que saber
ChatGPT aterriza con su publicidad en España, dentro de la expansión global de la plataforma publicitaria de OpenAI en Europa. Desde este 24 de agosto, los anuncios entran en los chats de inteligencia artificial de de los usuarios gratuitos y del plan de suscripción barato de ChatGPT Go.
OpenAI ya es un competidor de ingresos de publicidad del sector de los medios -sí, otro más-. En sus planes de expansión, ChatGPT Ads aterriza en Europa, con España como uno de los mercados.
Así, los anunciantes podrán desplegar sus campañas para usuarios gratuitos de la IA de Sam Altman y aquéllos suscritos a ChatGPT Go -el plan barato-.
La publicidad de ChatGPT se extiende desde las pujas por CPM al nuevo modelo de CPC, con la novedad de que la tecnológica ahora admite coste por clic optimizado para conversiones (oCPC).
Los anuncios en ChatGPT contarán con segmentación geográfica y la función de audiencias personalizadas.
Asimismo, el equipo de Sam Altman mejora su sistema de medición, algo muy criticado en la primera fase de lanzamiento, con la ampliación de informas más allá de los clics. Así, incorpora OpenAI Pixel, la API de conversiones e integraciones de terceros.
Esta combinación permite a los anunciantes atribuir compras, registros y suscripciones a las interacciones con anuncios en ChatGPT y obtener una visión más completa del impacto de la plataforma en su negocio, incluso cuando hay limitaciones de cookies, bloqueadores de anuncios o conversiones que se producen fuera del navegador.
Las integraciones con partners como AppsFlyer, Adjust y otras plataformas de medición y atribución facilitan el envío de eventos de conversión a ChatGPT Anuncios y su uso tanto para reporting como para optimización de campañas.
En cuanto a la privacidad del usuario, OpenAI insiste en que los anuncios no modifican el contenido de la respuesta “orgánica” de ChatGPT.
Su funcionamiento es así. Primero se genera la contestación habitual del asistente y, si procede, se muestra a continuación un módulo claramente separado y etiquetado como patrocinado.
OpenAI subraya que las conversaciones de los usuarios no se comparten con los anunciantes y que la orientación en Europa se basa principalmente en señales contextuales y de sesión, en cumplimiento de la normativa de privacidad vigente.
OpenAI comenzó a probar anuncios en ChatGPT a principios de año en Estados Unidos, después de que su CEO, Sam Altman, rectificara para compensar los exigentes gastos de infraestructura de la compañía con este segmento de ingresos.
(La tecnológica de inteligencia artificial planea invertir más de 1.000 millones de dólares en infraestructura de inteligencia artificial para 2030).
Desde el anuncio de la entrada en el negocio de la publicidad, el programa de OpenAI se ha ampliado de forma gradual a otros mercados como Canadá, Reino Unido, Brasil, México, Japón y Corea del Sur, antes de dar el salto a Europa este 24 de agosto.
De esta manera, ChatGPT Ads llega a 31 países europeos, incluidos España, Alemania, Francia, Italia, los países nórdicos y el Benelux.
Esta inserción de anuncios bajo los chats de la IA de OpenAI, sin embargo, no interrumpirá las conversaciones generativas para los clientes suscritos a las versiones de ChatGPT Plus, Pro y Enterprise.
Lo que queda patente desde esta semana es que agencias y marcas podrán, a partir de ahora, probar campañas en ChatGPT que convivan con Google, META y otras plataformas publicitarias, con lo que se suma otro competidor más a la prensa, radio y televisión.
ChatGPT entra en un mercado publicitario de 6.000 millones en España
La última edición del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain sitúa la inversión total en medios digitales en España en 6.211,2 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 11,2% respecto a 2024.
Search (Google y resto de buscadores) concentra 1.992,6 millones de euros, lo que supone aproximadamente el 32,1% de toda la inversión digital.
Las redes sociales (META, TikTok, etcétera) alcanzan 1.832,5 millones de euros o el 29,5% del pastel publicitario y muy cerca del volumen de Search.
La inversión en influencers se sitúa en unos 158,4 millones de euros, en torno al 2,6% de la inversión digital, con un crecimiento interanual del 25,9%.
Es el grueso de ingresos sobre el que ahora operará también OpenAI con los anuncios en ChatGPT.
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