Cómo crear un funnel para convertir lectores en suscriptores

Celebramos la octava sesión de nuestros encuentros digitales con directivos de los medios, #ReddePeriodistasMEETS. En esta ocasión, contamos con Diego Vallejo, CDO de El Tiempo (Colombia). Su Meet versa sobre cómo crear un funnel (embudo de conversión) para convertir lectores en suscriptores. Accede al encuentro en diferido, cortesía de nuestros patrocinadores Piano y S2i.

Accede al encuentro en diferido:

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Independientemente de si un medio de comunicación tiene un modelo de suscripción o no, los editores deben diseñar un embudo de conversión bajo el método ‘choice arquitecture’. ¿El objetivo?

Los digitales debería mover a sus lectores por un embudo de conversión y generar un compromiso a largo plazo con esas audiencias. 

Este método, descrito por Richard Thaler y Cass Sunstein, se basa empujar a los usuarios a tomar ciertas decisiones dentro de una estrategia concreta.

En esta octava sesión de #ReddePeriodistasMEETS, organizada por ReddePeriodistas.com, tenemos como anfitrión a Diego Vallejo, CDO de El Tiempo (Colombia).

La cabecera informativa lanzó su propio modelo de suscripción, bajo muro de pago, el pasado mes de octubre, con el objetivo de equilibrar los ingresos de la publicidad con las suscripciones digitales en el plazo de tres años.

En esta sesión, Vallejo nos explicará los procesos internos que su medio está implantando para crear un funnel o embudo que convierta a los lectores en suscriptores.

Esta sesión fue moderada por Pepe Cerezo (Evoca Media) y apoyada bajo el patrocinio de Piano y S2i.

Cómo crear un funnel
¿Qué son los ReddePeriodistasMEETS?

ReddePeriodistas MEETS son encuentros digitales por videoconferencia donde un responsable de los medios digitales presenta un caso de éxito en 10 minutos, con debate posterior con los asistentes. Es un formato exprés e híbrido: entrevista en directo, workshop y AMA (Ask Me AnyThing).


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