¿Cómo impactará el scroll infinito de Google en la audiencia de los medios?

Lo llamamos scroll infinito y luego el buscador lo matizó como ‘continuos scrolling‘. Será la nueva forma de posicionamiento web. La pregunta es: ¿Cómo impactará este scroll casi infinito de Google en la audiencia de los medios? Responden Álvaro Mazariegos (LA VANGUARDIA), Ana Belén Leíño (PRENSA IBÉRICA) y Clara Soteras (betevé).

El scroll infinito hará que los resultados de búsqueda de Google fluyan como los mensajes de Twitter.

«La página 2 resucita». 

«Ya no podrás esconder un cadáver ahí». 

«Al final, todos estaremos en la primera página de Google». 

«Los resultados 11, 12, 13 y 14 tendrán una segunda oportunidad».

Son algunas de las sentencias que los expertos en posicionamiento web acuñaron estos días cuando Google anunció lo que todos llamamos scroll infinito, y luego la tecnológica matizó como ‘continuos scrolling‘. 

No existe mejor definición que un vídeo. La imagen que resume mil palabras.

¿Qué es el scroll infinito o continuos scrolling?

Google resideña la navegación móvil. Activa un scroll casi infinito o desplazamiento continuo. Cuando naveguemos, los resultados se ampliarán automáticamente con nuevas búsquedas, sin el botón de Ver Más, hasta la página 4.

Una vez visto lo que es. Veamos los matices.

¿Cuándo y cómo debuta la navegación continúa en los resultados de búsqueda de Google?  


  • El desplazamiento continuo se activa primero en Estados Unidos
  • El diseño afecta a la navegación móvil, la mayoritaria en internet
  • Al final de la primera página de Google, ya no tendrás que hacer un segundo clic
  • El botón ‘Ver Más’ y la paginación desaparecen (más impresiones, pero menos CTR)
  • La home page de Google -la página 1-, con los mejores resultados, ‘crece’ hasta la página 4 
  • Google adquiere un diseño más parecido a Twitter -o a Discover-, con scroll de red social
  • La data que se emitía en Search Console no cambia; tampoco el ranking de posicionamiento

En estos momentos, existen muchas preguntas que los responsables SEO se hacen en las redacciones de los medios, para cuando la función ‘continuos scrolling’ se active en todo el mundo. 

Las hemos resumido en dos, y consultado Álvaro Mazariegos, Head of SEO en LA VANGUARDIA, Ana Belén Leíño, SEO Senior en PRENSA IBÉRICA, y a Clara Soteras, SEO manager de la web de la televisión betevé.

¿El scroll infinito dará una segunda oportunidad a medios ahora peores posicionados?

Primera cuestión y primeras respuestas.

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