Ya tenemos dato del destrozo de la IA de Google. Con y sin AI Overviews, el panorama es desolador
La muerte del negocio del clic ya tiene nuevos datos. La llegada de AI Overviews sobre los tradicionales enlaces de Google destrozan la tasa de clics -el CTR-. Lo asombroso es que esta métrica también se hunde en las consultas en las que no aparece la IA de Google.
La inteligencia artificial de Google sobre la cascada de enlaces azules tumba de manera brutal la métrica mágica del SEO, la tasa de clics.
No en vano, el CTR se desploma un 61% en búsquedas orgánicas con respuestas generadas por inteligencia artificial por los módulos de AI Overviews de Google.
Un estudio de Seer Interactive, basado en 15 meses de datos, confirma así un fuerte deterioro del CTR en búsquedas donde aparece la IA de Google tanto las orgánicas (-61%), como los resultados de pago, en otro 68%.
Como vemos, pagues o no pagues, el volumen de clics que antes recibías del viejo Google ya no tiene nada que ver con la nueva propuesta chatGPTizada del buscador.
Es más. La caída de la tasa de clics es mucho más profunda cuando las marcas no son citadas dentro de AI Overviews con enlaces colaterales a las conversaciones generativas. El CTR del contenido orgánico se desmorona el 65,2% y el SEM otro 78,4%.
Lo más llamativo de esta investigación es, además, lo siguiente. Se está produciendo un hundimiento del clic en Google, se despliegue o no, su módulo de resúmenes hechos con Gemini.
Las búsquedas sin AI Overview sufren un descenso del 41% en su CTR orgánico. Seer lo atribuye al cambio de hábito de los usuarios, que empiezan sus búsquedas en Google, pero buscan respuestas rápidas en modelos como ChatGPT o redes sociales.
Hay que leer, además, la letra pequeña de este estudio. En él, se menciona que la IA de Google tiende a posicionarse sobre consultas que ya generaban pocos clics, intensificando un patrón que ya existía dentro de su motor de búsqueda.
Frente a este escenario, los artífices del análisis lanzan el mensaje que ya tienen asumidos los SEO de todo el mundo. Las mediciones con el clic como métrica en Google Search deben dar paso a otras métricas más realistas, como son las impresiones.
Estar en AI Overviews, como escaparate de una presunta autoridad de marca, dentro de las conversaciones entre humanos y Gemini.
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