GfK DAM comunica a los medios que sus audiencias seguirán incompletas hasta otoño

La medición de audiencias digitales de GFK DAM seguirá siendo incompleta, al menos, hasta los primeros meses de otoño de este año. Así se lo ha comunicado la consultora a medios y anunciantes. 

GfK DAM comunica a los medios que sus mediciones seguirán incompletas hasta otoño
Los medios piden a GfK DAM que revise las data de enero y febrero para que sea homogénea con marzo.

Los responsables de los medios han entendido que las audiencias por las que pagan hasta cuatro veces más a GfK DAM que lo que abonaban a Comscore seguirán siendo incompletas, al menos, hasta el próximo otoño de 2022. 

De esta manera, el proceso de transición entre el hoy medidor oficial y el saliente se alargará más de lo esperado por el sector, que estimaba que los informes serían fiables antes del verano. 

Muchos medios, sobre todo aquellos que han optado por una doble medición -GfK y Comscore-, así lo tenían en sus previsiones presupuestarias. 

Pero no será así. 

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