GfK DAM culpa a Google de no poder medir YouTube y defiende los hitos de sus mediciones tras el ultimátum

GfK DAM contraataca. En una memoria anual enviada a sus clientes -«ilusiones intactas»-, se defiende frente al ultimátum de la Comisión de Seguimiento. En dicha memoria, certifica, no obstante, las carencias cualitativas de su panel y mediciones. Además, culpa a Google de no poder medir YouTube, como uno de los compromisos adquiridos como medidor oficial, y uno de los ocho «incumplimientos graves«, que debe subsanar en menos de tres meses.

Indignación en las televisiones porque GfK DAM no podrá medir las audiencias de YouTube
GfK DAM confirma que no podrá medir las audiencias de YouTube como lo hace Comscore, Nielsen o Kantar Media.

GfK DAM defiende su labor de un año como medidor oficial en una memoria anual remitida a sus clientes, para así contrarrestar, en un nuevo relato, el ultimátum dado este pasado 30 de diciembre por la Comisión de Seguimiento, que representa al sector de medios y publicidad.

El supervisor del devenir de las mediciones de audiencias, y órgano colegiado que puede decidir retirar a GfK DAM el rol de medidor oficial, recordemos, instó a la consultora alemana a que subsanara en tres meses ocho incumplimientos graves en sus partes quincenales y mensuales.

Uno de ellos, quizás el más improbable de cumplir, es la imposibilidad de GfK DAM de asignar a medios y anunciantes las audiencias que visionan sus vídeos en YouTube.

Es una carencia que afecta, sobre todo, a las webs de las televisiones, que tengan mucha exposición de audiencias y anunciantes en la mayor plataforma de vídeo online del mundo.

No en vano, Fuencisla Clemares, directora general de Google España, comunicaba en febrero al sector que no se abriría la pasarela para dichas mediciones ni en 2022, ni en 2023.

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