Ultimátum a GfK DAM: puede perder su rol de medidor oficial si no subsana en tres meses sus incumplimientos

Todo el sector a una. La industria de medios, marketing y publicidad ya da por errónea la elección de GfK DAM como relevo de Comscore. Todos se han hartado de un año de mediciones incompletas y han dicho basta. La Comisión de Seguimiento le lanza un ultimátum y le exige que cumpla sus promesas. GfK solo tiene «tres meses» para «subsanar incumplimientos graves» o se arriesga a perder su actual rol de medidor oficial.

GfK DAM comunica a los medios que sus mediciones seguirán incompletas hasta otoño
La Comisión de Seguimiento exige a GfK DAM que subsane «incumplimientos graves» en sus mediciones.

Fuentes del mercado así lo aseguran a ReddePeriodistas.com. Un informe conjunto de las tres patronales que conforman la Comisión de Seguimiento es un ultimátum en toda regla, y el formato elegido es un documento con un extenso listado de incumplimientos de GfK DAM.

O GfK corrige toda una larga lista de carencias «en un plazo de tres meses» o se cuestionará su rol para la medición del negocio primario de los medios, agencias y publicidad en España.

Y muchos de los requisitos son muy difíciles de cumplir por parte de la consultora alemana, sobre todo, en cuanto a su panel multidispositivo y al cómputo de dos de los ecosistemas de Google –AMP o YouTube-.

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