Nadie se cree la auditoría que GfK DAM contrata para validar sus mediciones de audiencias

La Comisión de Seguimiento aún evalúa los primeros resultados de la auditoría de OJD y una profesora de la Universidad Complutense sobre la validez de las mediciones del panel y software de GfK DAM. Nadie se cree dicha auditoría. No se descarta un cisma dentro de la Comisión de Seguimiento, que ni ha validado ni votado como favorables los primeros resultados del informe.  

GfK DAM comunica a los medios que sus mediciones seguirán incompletas hasta otoño
La Comisión de Seguimiento aún evalúa la auditoría de una profesora de la Complutense y OJD sobre GfK DAM.

Cuatro meses después de sustituir a Comscore, GfK DAM lleva publicados tres datos mensuales por los cuales los medios pagan cuatro veces más (y que seguirán incompletos hasta otoño). 

Sin embargo, ni son considerados ni válidos ni oficiales aún

Todo apuntaba a que una auditoría externa del panel resolviera esta circunstancia. 

Pero nadie se cree dicha auditoría, una vez presentada a la Comisión de Seguimiento este pasado martes y analizada un día después, este miércoles.

Ayer, la Comisión de Seguimiento ni aprobó ni validó los primeros resultados de la auditoría del panel y el software (fase cero) de la tecnología de GfK DAM.

Al contrario, se cuestionó tanto la solvencia de la profesora de la Universidad Complutense, que emitió el informe del panel, como la propia composición del mismo, bajo la escasa información dada por GfK a los auditores (OJD y dicha profesora). 

Así lo confirman las fuentes consultadas del sector. ¿Qué pasará ahora?

Todo depende de la postura que vayan a tomar las patronales sectoriales que rigen este proceso –IAB Spain, AEA y AIMC-.

Una de ellas, sin embargo, ya ha tomado una decisión clara.

Continúa Leyendo ⤵︎
Sólo Para Suscriptores


▶︎ Para continuar, suscríbete y apoya este proyecto periodístico.
▶︎ Nos leen más de 1.200 directivos y profesionales de España y América Latina.
▶︎ Accede a todos nuestros contenidos premium.

+ Noticias que mejoran tus audiencias
+ Newsletter Exclusiva Semanal
+ Reportajes sobre Google Discover
+ discover GPT PRO, AI entrenada para Discover


¿Ya Eres Premium? Inicia Sesión


📩 Suscríbete a nuestra newsletter semanal que ya leen 1.200 directivos de los medios


▶︎ Conversa con discover GPT Pro, chatbot de IA entrenado para ganar audiencia en Google Discover

▶︎ Apúntate al canal de WhatsApp de #ReddePeriodistas

Cómo Ganar Audiencia con Google Discover