Nadie se cree la auditoría que GfK DAM contrata para validar sus mediciones de audiencias

La Comisión de Seguimiento aún evalúa los primeros resultados de la auditoría de OJD y una profesora de la Universidad Complutense sobre la validez de las mediciones del panel y software de GfK DAM. Nadie se cree dicha auditoría. No se descarta un cisma dentro de la Comisión de Seguimiento, que ni ha validado ni votado como favorables los primeros resultados del informe.  

Cuatro meses después de sustituir a Comscore, GfK DAM lleva publicados tres datos mensuales por los cuales los medios pagan cuatro veces más (y que seguirán incompletos hasta otoño). 

Sin embargo, ni son considerados ni válidos ni oficiales aún. 

Todo apuntaba a que una auditoría externa del panel resolviera esta circunstancia. 

Pero nadie se cree dicha auditoría, una vez presentada a la Comisión de Seguimiento este pasado martes y analizada un día después, este miércoles.

Ayer, la Comisión de Seguimiento ni aprobó ni validó los primeros resultados de la auditoría del panel y el software (fase cero) de la tecnología de GfK DAM.

Al contrario, se cuestionó tanto la solvencia de la profesora de la Universidad Complutense, que emitió el informe del panel, como la propia composición del mismo, bajo la escasa información dada por GfK a los auditores (OJD y dicha profesora). 

Así lo confirman las fuentes consultadas del sector. ¿Qué pasará ahora?

Todo depende de la postura que vayan a tomar las patronales sectoriales que rigen este proceso –IAB Spain, AEA y AIMC-.

Una de ellas, sin embargo, ya ha tomado una decisión clara.

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