Google Ads lanza una nueva tecnología de privacidad para anunciantes
Después de recular y tomar la decisión de cancelar la muerte de las cookies de terceros en Chrome, Google ahora comunica una nueva tecnología de privacidad para que los anunciantes gestionen sus datos de primera parte (first party data). Así funciona confidential matching en Google Ads.
«Presentamos la coincidencia confidencial (confidencial matching), una nueva forma de conectar de forma segura sus datos propios para nuestras soluciones de medición y audiencia. Esto marca sólo el primer uso de la informática confidencial en nuestros productos de anuncios, y planeamos llevar esta tecnología de mejora de la privacidad a más productos con el tiempo», informó Google en un comunicado.
En los próximos meses, continuaremos encriptando el soporte de cifrado en coincidencias confidenciales a nivel mundial. También planeamos ampliar nuestro uso de coincidencias confidenciales a más de nuestras soluciones publicitarias», añadía.
¿Qué es confidential matching?
Confidential matching es una nueva forma de conectar de manera segura los datos de primera parte (first-party data) de los anunciantes con las soluciones de medición y audiencia de Google Ads.
Esta nueva funcionalidad usa la tecnología denominada Entornos de Ejecución de Confianza (TEE, por sus siglas en inglés), una combinación de hardware y software que permiten procesar datos de forma aislada y segura.
Características principales de confidential matching
- Mayor protección de datos: Aísla la información de la empresa durante el procesamiento, de modo que nadie, ni siquiera Google, puede acceder a los datos que se procesan.
- Opción predeterminada: Es ahora la opción por defecto para las conexiones de datos en Customer Match, incluyendo el Gestor de Datos de Google Ads.
- Cifrado adicional: Las empresas con políticas de datos muy estrictas pueden cifrar sus datos antes de que salgan de sus servidores.
- Sin costo adicional: Esta función está disponible para los anunciantes sin cargo extra.
¿Qué ventajas tiene confidencial matching para los anunciantes?
- Seguridad mejorada: Proporciona una capa adicional de protección para los datos sensibles de los clientes.
- Cumplimiento normativo: Ayuda a cumplir con las regulaciones de privacidad cada vez más estrictas.
- Transparencia: Ofrece visibilidad del código del producto y pruebas de que los datos se procesan correctamente.
- Flexibilidad: Permite a las empresas utilizar sus datos propios de manera más segura para llegar a las audiencias y medir el impacto de sus campañas.
Google extenderá confidencial matching a otras soluciones publicitarias
Google planea expandir el uso del confidential matching a otras soluciones publicitarias «en los próximos meses».
Por ejemplo, las conversiones mejoradas implementadas con la etiqueta de Google comenzarán a utilizar datos propios procesados con esta tecnología.
La tecnológica considera que esta nueva función representa un paso importante en la evolución de la publicidad digital, buscando equilibrar la efectividad de los anuncios personalizados con la creciente demanda de privacidad y seguridad de datos por parte de los usuarios y reguladores.
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