Google AI Overviews ya tiene dato (casi) apocalíptico. Así tumba tu audiencia, si atacas sólo estas temáticas
Ya hay datos que contradicen la versión tecno-optimista de Google. No en vano, hay un antes y un después de AI Overviews. Así, cuando la IA de Google se apodera de la parte alta de las búsquedas, sus resúmenes generativos desploman el tráfico en porcentaje (casi) apocalíptico.
Los responsables de audiencias de los medios de EE UU, primero, y de América Latina, después, vieron el futuro de lo que llegó hace nada a Europa, con España también implicada.
El nuevo Google, con su IA generativa sobre los resultados de búsqueda, los AI Overviews está aquí para quedarse y ya hay nuevos datos de lo que vendrá.
La cifra la da la herramienta SEO Ahref. Hay un antes y un después de Overviews. Es éste.
AI Overviews canibaliza un tercio de búsquedas informacionales
Las búsquedas informacionales, aquéllas que están en la parte alta del funnel, a la que atacan también la mayoría de los medios de comunicación digitales, se desploman. Da igual que te posiciones el primero.
(Las intenciones de búsqueda en Google son las mencionadas informacionales, navegacionales, transaccionales y comerciales).
Está pasando así lo mismo que cuando el motor de búsqueda activó los fragmentos destacados.
El usuario entra, pregunta a Google y AI Overviews le resume la respuesta, sin necesidad de realizar un clic posterior.
Google AI Overviews eleva el clic cero
Todo lo que te da ahora ese nuevo Google se queda en un altísimo porcentaje en Google, desdibujando la tasa de CTR hacia un fenómeno de clic cero (zero clicks) ya anticipado.
No en vano, el dato es el siguiente. Google AI Overviews da el 34,5% menos de clics en los primeros resultados.
Sin embargo, el impacto puede fluctuar del 20% menos al 40% menos, según un análisis de 300.000 palabras clave -la mitad respondidas por la IA de Google-.
El análisis indica que en marzo de 2025, con las IA Overviews ya operativas en EE UU, el CTR o tasa de clics de los contenidos posicionados en la posición 1 de Google cayó del 0,056 a 0,031, respecto al mismo mes de marzo de 2024.
La IA de Google hunde los clics un 34,5%
En las keywords que activan AI Overviews, el derrumbe fue aún mayor, de un 0,073 a 0,026.
Según el modelo predictivo de Ahref aplicado, sin esa función de IA, la tasa habría sido 0,040.
La diferencia entre el valor esperado y el real muestra una pérdida directa del mencionado 34,5%.
“De hecho, si colocas contenido y enlaces dentro de los AI Overviews, obtienen más clics que si estuvieran fuera”, aseguró recientemente Sundar Pichai, CEO de ALPHABET.
«También es revelador que a pesar de la afirmación optimista de Google, todavía no hay forma de desambiguar los clics e impresiones de las AI Overviews del resto de tus datos de Search Console», Ryan Law, director de Contenido de Marketing de la plataforma SEO artífice del estudio.
«Parece que Google no quiere que veamos la tasa de clics para las AI Overviews», añadió
Cómo impacta Google AI Overviews en las audiencias digitales
AI Overviews responde directamente a las preguntas del usuario dentro del buscador de Google, creando un bloque superior de resúmenes creados por inteligencia artificial.
Es cierto que incluye enlaces a las fuentes utilizadas, pero en vez de priorizar un único resultado, suele mostrar varias referencias, factor de UX que diluye el número de clics, frente a el CTR que se llevaban las primeras URL posicionadas.
El análisis de Ahref apunta a que está teniendo un impacto brutal en todas aquellas búsquedas informacionales, las que están en el TOFU o parte alta del embudo SEO: qué, quién, cómo, dónde, cuándo, cuánto…
Síguenos en Google como fuente preferente
Suscríbete a nuestro canal de WhatsApp
Hazte Premium y apoya este proyecto periodístico
Únete a mi canal de YouTube
