Google alerta de un cambio de algoritmo en las próximas semanas: no tendrás un verano tranquilo

Danny Sullivan, portavoz de Google, lo avisa. El motor de búsqueda de ALPHABET activará un cambio de algoritmo (core update) en las próximas semanas. Ya toca, según «el ciclo».

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En los dos o tres últimos años, el verano no ha sido una de las estaciones tranquilas para los responsables de Audiencias y SEO.

Éste que cursamos, en el hemisferio norte, tampoco se espera que sea de calma y playa.

«Le diríamos cuándo será la próxima core update si lo supiéramos. Pero todavía no lo sabemos exactamente (…) Yo esperaría un cambio de algoritmo en las próximas semanas, porque eso encaja con nuestro ciclo general. Aunque no se sabe exactamente cuándo», escribió Danny Sullivan, relaciones públicas de Google Search, en los comentarios de un artículo sobre el buscador.

Como adelantó Search Engine Roundtable, Sullivan sólo nos recuerda cuáles han sido “los ciclos” de las core update de Google, que, en los últimos tres años, fueron así.

Google activa una core update cada dos meses de promedio

Básicamente, su algoritmo se ajusta de promedio cada mes y medio o dos meses de promedio, desde entonces, más aún con la llegada del contenido fabricado por inteligencia artificial.

En concreto, lo que denomina ciclo es lo siguiente:

• En 2023, las core updates de final de año ocurrieron en agosto y noviembre
• En 2022, en mayo y septiembre
• Y, en 2021, en junio, julio y noviembre

En este 2024, la última core update fue en marzo (un supercambio de algoritmo de 45 días) y ya han pasado los tres meses correspondientes para que llegue el de julio o se prolongue a agosto.

No en vano, sería lo más habitual el hecho de que salte este mismo mes, dado «el ciclo».

Aunque han sido en el último trienio más proclives desde Google a trasladar el zarandeo en sus clasificaciones en septiembre, justo antes del periodo comercialmente más relevante para los medios (de Black Friday a Navidad).

El cambio de algoritmo llegaría en meses críticos para los medios

La llegada de un nuevo cambio de algoritmo por parte de Google, con la Helpful Content Update ya de serie dentro del ajuste de núcleo, sin embargo, se daría en una coyuntura especialmente crítica para la prensa.

El primer trimestre de 2024 no fue especialmente bueno en cuanto a ingresos de publicidad y todo apunta a que el segundo (Q2) tampoco lo será (lo veremos con la cascada de resultados trimestrales de los grupos mediáticos cotizados).

Con una ultradependencia de Google Discover -y de Google en general-, cualquier sanción en las primeras posiciones de las SERPs puede llevarse por delante las previsiones presupuestarias de todo el ejercicio, si te toca en suerte una penalización.

De darse la core update, sin embargo, es preferible que se lance por la gran G cuanto antes, para que la siguiente, la última de año, no coincida con la precampaña navideña, que es cuando los departamentos comerciales echan el resto.

Cambios de algoritmo de Google, de 2024 a 2021

2024

2023

2022

2021

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