Google confirma cómo será el futuro de la publicidad con la llegada de AI Overviews y AI Mode
Google no sólo intensifica la presencia de publicidad en AI Overviews, en lo que se suponían enlaces pagados bajo las conversaciones. Sus nuevas políticas demuestran cómo será el futuro de sus anuncios en todos sus módulos de inteligencia artificial.
En estos días, los usuarios están viendo cómo ciertas consultas a Google no sólo le salta AI Overviews, con sus respuestas generativas. También anuncios en la parte inferior o en la lateral.
E incluso el módulo de resúmenes con IA de la gran G puede quedarse bajo de los enlaces patrocinados, en un rizar el rizo de reubicaciones publicitarias con este nuevo Google.
Sin embargo, también habrá publicidad dentro de los resúmenes de la IA de Google -¡cómo no, ¿alguien esperaba que no fuera así?-.
Arriba, abajo, dentro y afuera. AI Overviews tendrá publicidad circunvecina a las respuestas generativas
De esta manera, la presencia de anuncios en navegación móvil también tendrá su réplica en escritorio y, en cada una de esas pantallas, la publicidad rodeará, complementará o perforará AI Overviews -y también cuando llegue AI Mode-, en una estrategia de arriba, a abajo y de afuera hacia adentro.
No en vano, así consta en las nuevas directrices que ha tenido Google que actualizar ante la presión de los anunciantes, tras el evento Marketing Live 2025, cuando éstos entendieron que con AI Overviews tendrían menos posibilidad de impactos publicitarios.
Así, ha modificado su centro de ayuda de Google Ads para detallar cómo encajarán los anuncios en los resultados generados por inteligencia artificial.
En su documento actualizado, Google indica que los anuncios seguirán apareciendo en lugares destacados, como la parte superior de la página, debajo del resumen generado por IA y dentro de los resultados orgánicos.
Esta inclusión se basará en la relevancia del anuncio respecto a la búsqueda del usuario, tal como sucede en los resultados clásicos del buscador.
El nuevo formato AI Overview, lanzado en mayo de 2024 para usuarios en EE UU, ofrece una respuesta generada por IA que aparece antes que los enlaces habituales.
Esta respuesta está diseñada para que los usuarios obtengan información directa sin necesidad de hacer clic en otros sitios.
La aclaración llega tras una oleada de preocupaciones por parte de anunciantes y editores, que temen una caída en el tráfico hacia sus sitios si los usuarios dejan de interactuar con los enlaces tradicionales.
Google insiste en que su intención no es sustituir sino enriquecer la experiencia de búsqueda.
Según la nueva guía, el buscador etiquetará claramente los anuncios dentro de los AI Overviews, asegurando su diferenciación visual para mantener la transparencia publicitaria.
Además, los anunciantes podrán evaluar el rendimiento de sus campañas en este nuevo contexto, aunque no se han anunciado métricas específicas para estos nuevos entornos generados por IA.
El cambio en la documentación refleja la presión del mercado para que Google proporcione más claridad sobre cómo afectará esta transformación del buscador tanto a la publicidad como al tráfico web.
Cómo funciona AI Overviews con Google Ads
El sistema AI Overviews funciona generando un resumen automatizado con IA en función de la consulta del usuario.
Este resumen se muestra antes que los resultados convencionales, y en algunos casos puede incluir productos, recomendaciones o información que solía encontrarse solo a través de enlaces externos.
Google coloca anuncios relevantes en puntos estratégicos de esta página: por encima del resumen de IA, dentro de este resumen si es pertinente, o entre los enlaces tradicionales.
Los espacios publicitarios se determinan mediante los mismos criterios algorítmicos de relevancia que Google ya utiliza, pero adaptados a este nuevo formato.
Los anunciantes no necesitan crear campañas nuevas para que sus anuncios aparezcan en los AI Overviews.
Sin embargo, deberán revisar cómo sus mensajes se adaptan a este nuevo entorno visual y cómo impacta en sus tasas de clics.
La evolución hacia una búsqueda conversacional implica una reformulación del espacio publicitario en internet.
Google ha abierto la puerta a un nuevo paradigma, donde la respuesta sustituye al clic como primera acción del usuario.
Y no sólo para los anunciantes, obviamente.
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