Hola, ChatGPT. Perplexity abandona la publicidad
Atentos al movimiento y la decisión. OpenAI debería tomar nota para ChatGPT. El buscador generativo Perplexity abandona sus planes de poner publicidad entre sus respuestas. Éstas son sus razones.
«El usuario debe creer que [le damos] la mejor respuesta posible para que siga usando el producto y estar dispuesto a pagar por él. Con los anuncios, los usuarios comienzan a dudar de todo, razón por la cual no lo vemos [la publicidad] como algo fructífero en lo que centrarse».
Lo que nos viene a decir entrelíneas, estas declaraciones de un directivo de Perplexity a Financial Times,es que para un motor de búsqueda generativa la credibilidad es clave.
Cuando la publicidad entra en juego, todos nos cuestionamos la intención, no la precisión de respuesta de la inteligencia artificial.
De esta manera, Perplexity se une a Claude (Anthropic) en un camino de ingresos más orientado al B2B, con productos y servicios de pago para profesionales y empresas.
Recordemos que Perplexity fue una de las primeras plataformas de IA que anunció programas de reparto de ingresos publicitarios con los medios, como respuesta a los posibles litigios de derechos de autor.
Google, mientras tanto, anunciaba que insertaría publicidad en AI Overviews, además de comunicar ya las primeras pruebas en estos días para AI Mode.
ALPHABET lanzaba este comunicado, después de que OpenAI confirmara oficialmente que ChatGPT ya despacharía anuncios para sus versiones gratuitas y planes Go, con acuerdos directos con las primeras marcas comerciales.
En este caso, el plan es obvio. Los chicos de Sam Altman, como quieren que ChatGPT sea Google, esperan morder parte de los cerca de 100.000 millones que factura el motor de búsqueda de Mountain View.
Habrá que estar atentos, tanto fuera como dentro del ecosistema de medios, a cómo impacta esta decisión de Perplexity en el resto de IA, teniendo en cuenta que, cuando una acciona una decisión, la mayoría la replica.
Dudo mucho que éste sea el caso de Google, obviamente, en cuyos despachos estarán mirando de lado con una sonrisa la salida del mercado publicitario de la IA del buscador liderado por el CEO y fundador, Aravind Srinivas.
En 2024, la tecnológica lanzó Perplexity Publishers Program, un esquema de reparto de ingresos por publicidad con medios como Time, Der Spiegel, Fortune, The Texas Tribune, Gannett, The Independent y Adweek, al que también se sumó el grupo PRISA, en España.
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