INSTAGRAM va por la publicidad de la tele. Quiere ser YouTube
INSTAGRAM quiere emular a YouTube. La app de META va por la publicidad de la televisión.
INSTAGRAM medita lanzar una app nativa para televisión para llevar los Reels del móvil a la pantalla grande y plantar cara a YouTube.
En la conferencia Bloomberg Screentime, su responsable Adam Mosseri explicó que están “explorando” una app para televisión.
«Si el comportamiento y el consumo [de los usuarios] se están trasladando a la televisión, entonces nosotros también tenemos que hacerlo. Nos gustaría descubrir cómo aparecer de una forma atractiva en todos los dispositivos relevantes», dijo Mosseri.
Aunque aún no hay anuncio formal, algunos medios especulan con un lanzamiento durante el segundo trimestre de 2026.
La idea es expandir el alcance de Reels hacia los salones de casa y captar nuevos públicos, así como aumentar el inventario publicitario en pantallas conectadas.
No obstante, la filial de META descartó, por ahora, la compra de licencias de competiciones deportivas en directo o contenido exclusivo de Hollywood para esa posible app televisiva.
Cómo funcionaría la app de INSTAGRAM en TV
La app de INSTAGRAM para televisiones se adaptaría el formato vertical de Reels para pantallas horizontales, posiblemente con transformaciones automáticas o diseño semihíbrido.
Así, sería un puente entre la navegación rápida en móvil y una experiencia de visionado en TV.
El éxito dependerá de una interfaz fluida, acuerdos con fabricantes de televisores y métricas fiables que atraigan a marcas.
Para los anunciantes de META, esta posibilidad abriría nuevas ventanas de monetización en un contexto en el que el consumo de vídeo en pantallas conectadas sigue creciendo.
No olvidemos que YouTube (Google) es la plataforma de streaming más consumida en Estados Unidos, mercado en el que casi la mitad de los vídeos ya se visionan en una smart TV.
META, tampoco olvidemos, emprendió un pivote radical en Facebook hacia el contenido audiovisual, además de lanzar META Vibes, su aplicación de vídeos virales creados por inteligencia artificial.
Es un movimiento natural que están experimentando todas las redes sociales, debido al auge del vídeo corto popularizado por TikTok, un consumo que ha saltado de manera natural de los smartphones a las televisiones domésticas.
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