La prensa deportiva pierde 6 millones de audiencia con las mediciones de GfK DAM

No solo existe descontento entre los periódicos generalistas. La prensa deportiva lleva un año sufriendo una merma de audiencia certificada, tras el cambio de medidor oficial en España. Los diarios de Deportes pierden 6 millones de usuarios únicos cada mes con el panel de mediciones de GfK DAM, respecto a lo que les sigue asignando Comscore.

El convencimiento mudo de que el relevo de medidor oficial fue una decisión que empeora las certificaciones de audiencia también se instala en la prensa deportiva.

MARCA, AS, MUNDO DEPORTIVO y SPORT llevan nueve meses preparando el Mundial de Qatar, mientras ven cómo sus audiencias certificadas, necesarias para complementar la publicidad directa en las planificaciones, tiene un profundo gap recurrente mes a mes.

Si nadie se creía que los periódicos líderes -generalistas o de Deportes- pudieran tener 20 millones de usuarios únicos con Comscore, ahora con las mediciones de su sustituto, GfK DAM, preocupan todavía más las altas diferencias frente a sus métricas internas.

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