La publicidad de FACEBOOK es más barata y efectiva que la de Google
Las campañas de publicidad en FACEBOOK Ads, en términos generales, son más baratas, pero dan más retorno a los anunciantes, frente a los precios de Google Ads. Así lo desvela un informe.
Más madera para los departamentos comerciales de la prensa, muy tocados en los dos primeros trimestres del año.
La pelea diaria que tienen para convencer a los anunciantes de que también inviertan en el ecosistema de noticias, al margen de sus presupuestos en Google y FACEBOOK, tiene un nuevo informe desesperanzador.
La publicidad en FACEBOOK se abarata para las empresas, pero les eleva el retorno (ROI).
Así, FACEBOOK Ads sería ahora mismo más rentable para los anunciantes con presupuestos ajustados que Google Ads, según un informe de LocaliQ publicado en WordStream, que analiza 2.946 campañas entre febrero y abril de 2024 en 20 industrias.
¿Por qué Facebook Ads es más rentable que Google Ads?
Los diez principales insights de dicha investigación serían los siguientes:
- ROI Alto: Facebook Ads sigue siendo una estrategia clave para pequeñas empresas, debido a su alto retorno de inversión (ROI) en comparación con otras plataformas de anuncios sociales.
- CostEs Estables: Los costEs de los anuncios en Facebook se han mantenido relativamente estables desde 2021, mientras que los de Google Ads han crecido.
- Aumento del CTR: La tasa de clics (CTR) promedio en campañas de tráfico ha aumentado a 1.57%, con industrias como Bienes Raíces y Artes y Entretenimiento alcanzando CTRs de 2,60% y 2.59%, respectivamente.
- Reducción del CPC: El coste por clic (CPC) promedio ha disminuido a 0,77 dólares, siendo más bajo que el CPC promedio de Google Ads de 4.66 dólares.
- Objetivo de Tráfico: Las campañas de tráfico en Facebook son populares entre las pequeñas empresas, ya que maximizan los clics hacia sitios web o páginas de destino.
- Campañas de Leads: Las campañas de generación de leads tienen un CTR promedio de 2,53% y un CPC promedio de 1,88 dólares, con una tasa de conversión (CVR) promedio de 8,78%.
- Industria de Servicios Comerciales: Esta industria tiene uno de los CVRs más altos en campañas de leads, con un 8,34%.
- Balance de Coste y Calidad: Es importante equilibrar el coste por clic con la calidad del lead para maximizar el retorno de inversión.
- Estrategia de Conversión: Las campañas de leads en Facebook están orientadas a la conversión, requiriendo una combinación efectiva de copia de anuncios, creatividad y páginas de destino.
- Crecimiento de Usuarios: El continuo crecimiento de la base de usuarios de Facebook (3,3 mil millones) contribuye a la estabilidad de los costes de anuncios.
Los usuarios pasan más tiempo en FACEBOOK que en Google
El informe de LocaliQ publicado en WordStream enseña tres posibles factores:
- Costes y Estabilidad: Facebook Ads ofrece costes más bajos y estables en comparación con Google Ads, que los encarece constantemente.
- Comportamiento del Usuario: Las personas pasan más tiempo en Facebook (35 minutos), lo que puede contribuir a la eficacia de los anuncios en esta plataforma en comparación con Google (un par de minutos para tres o cuatro búsquedas).
- Estrategias de Marketing: Facebook Ads se está utilizando cada vez más en todas las etapas del embudo de marketing, mientras que Google Ads tiende a ser más efectivo en las etapas finales o BOFU (Bottom of the Funnel).
¿Qué debemos esperar para 2024? La tendencia sugiere que los precios publicitarios en ambas plataformas podrían seguir aumentando, debido a la competencia y la inflación.
Sin embargo, Facebook Ads continuará como una opción más económica para anunciantes con presupuestos más ajustados, mientras que Google Ads les ofrecerá mayores tasas de conversión en sectores específicos (el informe compara un bechmark promedio para ambas plataformas).
«En los últimos dos años, en el lado de los anuncios de búsqueda, la mayoría de las industrias han visto una disminución en el rendimiento y un aumento en los costes. Sin embargo, los anuncios de Facebook están viendo resultados relativamente estables y, en muchos casos, mejores. Aunque la ejecución de Google Ads sigue siendo fundamental para el crecimiento de los negocios digitales, esto también habla de la importancia de apoyarse en los anuncios de Facebook», detalla el informe.
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